巨资打水漂 国内SNS结合页游胜败几何？

　　如果说2009年是网页游戏的转折年，那么2010年就是网页游戏的起点年。经过了09年有关部门监督力度的加大，经过了09年白刃战，从事网页游戏相关工作的公司已被淘汰大半。在不少业内人士猜测2010年网页游戏会出现荒年的情况下，网页游戏所表现出来的生命力以及拓展欲让人吃惊。目前，网页游戏每个月以近20款的速度递增，而据不完全统计，目前市面上的网页游戏已超过700款。

　　2010年5月或许是2010年迄今为止让人最为印象深刻的月份。先是盛传51玩二度获红杉资本500万美元，紧接着便是打着“首款由中科院牵头研发”的武侠ARPG网页游戏《傲剑》成功获资1.8亿的消息曝光。面对外界的种种猜疑，51玩选择辟谣，而《傲剑》则丢出了未来五年市场布局的概念。据悉，《傲剑》将会将这笔资金运用于网页游戏、手机网游、SNS等相关业务上，为未来铺垫。

　　提及SNS，是近些年来与网页游戏挂钩最为紧密的内容之一。SNS拥有的超强粘性和数量巨大的客户群，是网页游戏潜在的一个巨大市场，然而迄今为止国内能够将SNS成功与网页游戏相容的却可以说是寥寥无几。7月1日，国内曾经利用自主浏览器占据8%市场份额的360圈正式宣布关闭。这个由koolanoo集团投资，并曾运营过三十几款网页游戏的SNS自2007年成立以来，始终处于亏损状态，直至如今无法负荷而最终倒闭。

　　SNS盈利的模式并不单单仅限于网页游戏，还来源于虚拟物品的出售、广告收入等。然而，正是国外SNS与网页游戏相结合的模式获得了成功，才掀起了曾经风靡一时的SNS热，人人网、开心网、白领公寓等层出不穷。与网页游戏相结合的概念最早的并非出现在国内，而是在国外，国外一体化的实现为SNS市场的壮大做出了不可磨灭的贡献。但纵观近几年国内大热的SNS社区，在与网页游戏相容的过程中并不顺利，甚至可以说是入不敷出，这是为何？

　　随着众多SNS网站的走红，SNS网站已在中国遍地开花，但是SNS网站在中国互联网的大潮中有何担当呢？除了“偷白菜、抢车位……”我们并无更多收获。开心网带领用户集体玩游戏不应该是中国SNS网站的未来，中国SNS网站的未来应该是真正的人际社交网络的线上应用服务。

　　如今开心网的用户已达4000万，对于具有3亿网民的中国，这俨然是一个令人遐想的数字。但开心网树立了什么形象呢？带来了什么呢？最直接的答案就是“开心网带领中国SNS网站集体玩游戏”互联网资深人士丁杰说。

　　SNS的全称是Social Networking Services，中文就是社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。也就是说，SNS网站的重点应该社交和互联网应用服务。“但目前中国的SNS网站，却不是如此。以开心网为例，开心网更注重游戏组建的应用，逐步开始向网页游戏的方向发展，而且国内的SNS网站都在跟风开心网。长此以往，恐怕SNS网站社交会庸俗化，只是简单‘奴隶买卖、抢车位……’；SNS网站应用服务也会游戏化，缺乏实际性的服务功能。” 互联网资深人士丁杰说。

　　互联网专家、一起网前任CEO谢文也曾表示“中国SNS网站都是过时落后，自降身价的，根本没搞懂SNS网站是什么，只会做一些恶搞型的社交游戏笼络住用户，目的是哄投资人开心。”

　　为何中国的SNS网站会出现这种“重游戏，轻社交”的现象呢？据记者了解，目前中国的大小SNS网站数量已达千余家，多数都有融资难的问题，所以许多SNS网站的创始人，草草建设一个SNS网站，又把大量的精力和财力投入到一些华而不实的酷炫游戏和应用中，以便聚集人气、黏住用户，从而获得VC的投资。正式因为这种成长轨迹造成了目前SNS网站错位发展。然而或许是开心网的火爆造成了SNS人士的幻想，然而开心网员工对记者说“网站现在除了融资，基本没什么钱，广告和增值服务收入也很少。”

　　如今回头重新审视《傲剑》的1.8亿投资，面对时下SNS与网页游戏结合尚有疑虑的环境下，《傲剑》又该如何去哄自己的投资商开心呢？1.8亿虽并非全部投入到SNS中，但若SNS不吸取教训，不注重SNS本身的精髓，那么网页游戏和SNS用户必将产生一种分离。SNS的优点在于粘性高，用户忠诚度高，而时下的网页游戏新产品日新月异、游戏类型日新月异，加之大多游戏采用联运的大背景，用户流失是十分正常的。因此，若想以网页游戏为主要盈利突破口，那就必须考虑如何将二者真正的连在一起，而并非单纯的将游戏植入。因此，有业内人士称，在网页游戏成为SNS主要盈利渠道的同时，SNS从事人员还应该考虑是如何在网页游戏和SNS之间将SNS置为主体，哪怕牺牲少许利益也应以提高用户忠诚为主要目的。