变身游戏网站 开心001褪去黑马本色

　　已经不记得多久没去开心网（kaixin001.com）了，周围群众对开心网的热度也在骤减。不再担心自己的菜被“偷”，不再惦记去“偷菜”，想必花园已是荒芜一片；也不再买卖折腾手里的“奴隶”；牧场里的水槽早空了吧；车位应该也不用去抢，也不用再怕被“贴条”；自加了“餐厅”这个组件就再没有进过“厨房”……曾经风靡一时、万人空巷的开心网，如今稍显落寞。如果不是这次写稿，那些有关“开心”的“网事”想必已需要回忆。虽然笔者个人的“开心”体验在中国近4亿的网民中未必具有代表性，但不可否认的是，如今的开心网已经今非昔比。

　　SNS网站泛开心化

　　两年前开心网的声名鹊起被很多人津津乐道，的确那是一个现象。

　　开心网创立之初效仿美国Facebook，以典型的社会性网络模式、简洁的娱乐组件和病毒式的传播速度，聚集了大量的用户，成为很多用户工作和生活的一部分。如果说开心网的红透互联网采取的是一种悄然滋长的态势，那么51.com、海内、校内，以及腾讯、新浪、搜狐等迫不及待插足“圈地”就是一种恣意的生长。

　　虽然他们名号各不相同，但路数大体一致，以友情之名编织关系网络，用各种小游戏保持用户的活跃度。“偷菜”、“抢车位”是在用户中享有超高知名度的游戏，也是各路社交网站必备的装置。泛开心化也就意味着同质化，内容的同质化在一定程度上反映了多数用户有着共同的偏好，同时也把这些SNS网站推到了一个危险的境地。

　　同质化意味着乏味、没有新鲜感，这是网络用户最忌讳的地方，网民是一群对创意“吹毛求疵”的人，也是最为“喜新厌旧”的人。

　　有很多跟笔者一样的普通网民，也曾是开心网的“忠实粉丝”，尤其对网上“偷菜”相当着迷，每天必上开心网逛上几圈，甚至自己的账户资本金达到百亿元。然而，时间久了，也就没了兴致，对网站另外提供的一些小游戏也懒得再去尝试。伴随着很多类似笔者这样用户的出现，长时间不登陆或者不再登陆，开心网走过了高歌猛进的两年，进入了一个新的发展周期。

　　从高歌猛进到温和前行的行业黑马

　　目前SNS网站普遍存在用户流失的问题，不仅是开心网一家。同质化没有让SNS网站共进，但在同退上的步调却显得相当一致。

　　5月20日，开心网宣布其注册用户突破了8000万。但较之以往曾达到4个月3000万的爆发式增长，这半年仅增长了1000万，而且还只是注册用户，至于其活跃用户的数量则选择性低调处理，外界犹未可知。我们都知道对于一家主打人际关系、社交的网络公司来讲，用户的参与度与活跃度这两个参数的重要性。开心网对这一块的选择性公布已然说明了其目前的发展状况。