变身游戏网站 开心001褪去黑马本色

　　两年间，在“抢车位”、“偷菜”等社交游戏的带动下，国内各个社交网站都出现了爆发式增长，而开心网正是其中的一匹黑马。但最近，随着用户对社交游戏热度的逐渐下降，以开心网为代表的社交网站遭遇了前进途中的一个陡坡。

　　我们知道，高歌猛进不是事物发展的常态，中途适当调整速度把控方向温和前行，也未尝不是一件好事。目前，以开心网为首的社交网站的低迷状态，也给他们敲响了警钟。他们到了应该思考自己需要解决众多问题的时候了，包括自身架构甚至用户观念。

　　谁让社交网站变成游戏网站

　　开心网通过前期有效的口碑传播，加上“抢车位”、“偷菜”等小游戏深受用户喜爱，迅速聚集了大量用户，一举成为行业黑马。或许是这些小游戏的影响力过于强大，以至于开心网在用户看来就是以小游戏为主的网站。网站对外主推的也是游戏的乐趣，至于社交，那还只能算是一厢情愿甚至他们自己也不知道该如何入手。

　　就此业内人士曾指出，除了内容同质化现象严重以外，国内的SNS过于重视社交游戏而非社交，完全走错了路子。“网页游戏在为社交网站贡献了用户粘度的同时，模式的单一也给网站用户的流失带来了风险。”一语成谶！来自CNNIC《2009年中国网民社交网络应用研究报告》的数据显示，在用户放弃继续使用的原因中，觉得“游戏玩腻了”的用户占到14.8%。

　　社交游戏作为社交网站的一个组成部分固然是必不可少的，但如果作为唯一吸引用户的武器还是有点单薄。毕竟和其他具有竞技感的网络游戏相比，社交游戏迟早会使用户感到厌倦。所以，很多用户现在除了偶尔上开心网和同学、朋友联系下外，不再像当初那样每天泡在上面。游戏的隔壁就是社交，一墙之隔，如何穿越？

　　营销是永恒的主题

　　“到目前为止我们还没有想出在社交网络上做广告和用社交网络赚钱的最好方法。”Google创始人之一布林如是说。其实不止是布林，SNS网站运营者都面临这个问题。营销是永恒的主题，人际关系是维系营销两端的通道，游戏显然不是唯一的载体。

　　来自艾瑞咨询调研数据显示，在过去一年中，广告仍是中国网络社区的主要收入模式，62.8%的网站以广告为收入来源。如今，开心网的收入中，80%来自广告，20%则来自开心网金币、第三方合作分成等。开心网官方宣称，目前公司已经引入了特价机票查询、电影票购买、团购、育儿等第三方实用组件，并将自身平台开放，与第三方进行盈利分成。

　　据了解，针对实用工具类组件，开心网通过广告及具体业务来与第三方进行分成，如订票等业务的返点等，而第三方的分成将高于业内通常标准。

　　“更丰富的应用将主要体现在实用工具方面，实用化既是SNS的发展趋势，也是开心网下阶段的努力方向。”开心网表示，即使一定时期内不会产生明显的利润，公司目前的收入也足以支撑这些实用工具组件的运营。

　　另外，除了发展线上线下合作分成的收费模块部分外，“SNS+电子商务”或可成为SNS网站未来的主要收入模式，B2B电子商务进军SNS，通过将SNS架构在已有的成熟商业模式上将会是未来一大趋势。

　　综上关于开心网的林林总总，我们看到，今天的开心网已经不再是两年之前的那个行业黑马。褪去黑马颜色的开心网可以让我们更清晰地看清这个行业。告别高歌猛进，或许正是深耕细作的开始。