中国电信启动游戏运营基地构建开放平台

　　近日，中国电信游戏运营中心在江苏挂牌后，中国电信游戏运营中心相关负责人详细介绍了游戏运营中心的成立背景、过程及运营模式，并表示致力于构建一个标准统一、完全开放的平台架构，形成一个产品丰富、交易活跃的游戏内容交易平台，通过开放的平台激发产业链的活力，并最终构建一个和谐共赢的产业生态链。

　　游戏产品基地“落子”江苏

　　此前8月28日，中国电信游戏运营中心在江苏揭牌，“爱游戏”产品同时上线，面向全国天翼客户提供绿色健康的融合性游戏业务服务，包括三屏融合游戏、手机体感游戏等多款创新型游戏业务。

　　“爱游戏”是中国电信“天翼”旗下的游戏业务，是基于手机、PC、TV等多种终端，联合业界众多着名游戏厂商，为用户倾力打造的互动娱乐平台。其英文标识为EGAME。

　　中国电信游戏运营中心实际上是中国电信集团的又一个产品基地。截至目前，中国电信在全国6个省级公司布局了8个集团产品基地，其中物联网、游戏两个产品基地由江苏电信承接，并负责日常运作和管理。

　　对于中国电信游戏运营中心为何最终落户江苏，相关负责人介绍说，去年10月27日，中国电信江苏电信递交申请，向集团表达了组建游戏产品基地的愿望。通过产业环境、政策环境、产业聚合度以及运营经验、人才储备等方面的综合考量，中国电信最终明确，游戏产品基地“落子”江苏。

　　在江苏，从省委、省政府到各级地方政府，都非常重视文化产业和软件服务业的发展，出台了一系列促进服务外包产业、软件产业加快发展的措施，从税收、财政补贴、环境营造等方面提供优惠政策，使手机游戏业务面临良好的政策和产业环境。

　　目前，江苏省内拥有多家上规模的游戏开发厂商，常州建有国家级动漫产业园区，苏州软博园着重发展游戏产业，这为游戏产业发展奠定了坚实的基础。从产业集聚角度看，中国电信在江苏组建游戏运营中心，有助于进一步赢得政府对手机游戏产业的关注和扶持，吸引手机游戏主流厂商增加在江苏的资源投入，促进产业聚焦，形成产业汇聚优势。

　　江苏拥有丰富的手机游戏产业资源

　　毋庸置疑，江苏有着良好的游戏产业生态环境。当然，江苏电信获批组建游戏产品基地，也离不开自身固有的增值业务运营优势。

　　江苏电信一直以来都非常重视互联网与增值业务的发展，截止7月，江苏电信天翼客户数已经突破1000万居全国第二。2007年，江苏电信成立专门从事互联网与增值业务的运营队伍，实行市场化运作机制，构建了较完善的业务运营体系，各项指标持续居集团前列。

　　涉足手机游戏前，江苏电信负责运营的“中国互动游戏中心”，已在网民中产生广泛影响。承接C网后，江苏电信积极拓展手机游戏业务，去年3月23日天翼3G正式商用时推出手机游戏产品，实现手机与手机、手机与互联网的联机对战，丰富了互联网手机的内涵，后来又在全省推出“天翼游戏包”，进一步丰富天翼产品线。江苏电信通过集中运营积累了宝贵的互联网与增值业务运营经验，同时拥有一支精干的游戏业务运营团队，有能力也有信心完成集团游戏产品基地的各项任务。

　　游戏运营中心选址江苏，实际上也是贯彻去年4月中国电信集团与江苏省政府签署的战略合作框架协议的又一重大举措，对游戏产业价值链的融合、游戏人才培养与就业、产业结构调整与升级以及地方经济发展，将产生明显的拉动作用和倍增效应。

　　采用基地模式运营

　　据悉， 为落实差异化的竞争策略，降低产品开发与规模部署的成本，促进新业务快速规模化发展，中国电信决定采取“基地模式”——对于某项新业务，集团挑选适合的省份设立产品基地，在此开展试点，有了成效后立即在全国铺开。

　　中国电信游戏运营中心就是典型的“基地模式”。近年来，“基地模式”备受国内通信运营商推崇，并不乏成功先例。产品基地瞄准未来的前景业务，产品开发、孵化、推广等工作一改传统的“自上而下”的模式，而是从种好一块以省为范围的“试验田”开始，在机制体制创新上可以先行一步，释放出了巨大的创新能量。

　　根据游戏产品基地的需要，江苏电信从社会上引进了10名成熟人才，同时吸收业界领先的互联网公司、游戏公司的经验，加快建立有利于基地运营的、符合市场化规律的人力资源管理新机制。运营初期，中心建立了扁平化的、灵活的组织架构模式，在薪酬分配体系上采取“月薪+项目考核”的方式。游戏运营中心实行与市场化薪酬体系接轨的加薪机制，在用工管理方面则打破用工形式的限制，执行一套薪酬体系和岗位晋升通道，做到同工同酬。

　　“源于基层一线的产品往往更有生命力。”中国电信游戏运营中心副主任张鹏说，产品基地设在省级公司，可以使产品更加贴近市场，更加贴近客户。以前，中国电信的产品从开发到销售，一般采用自身“大包大揽”的做法，生产链条长，管理层级多。产品基地则凸显“短、平、快”，呈现了开放的心态和创新的思维。

　　虽然，在此过程中，游戏产品基地面临时间紧、人手少、需要协调解决的问题多且时间进度难以把控、终端适配工作量大、平台开发厂家工期滞后、全国联网调测量大等诸多困难。他们直面挑战，以忘我的精神、专业的技术、周密的计划，加速推进各项工作，创造了基地建设的“江苏速度”。

　　采用开放平台吸引产业链参与

　　对于如何打造丰富的手机游戏产业链，吸引产业链参加，中国电信游戏运营中心提出，要以合作的心态做大游戏产业的蛋糕，产业链的成功才是真正的成功。在“角色定位”上，产品基地不直接参与游戏开发，而是围绕流量经营做文章，把工作重心放在提升平台运营能力、市场拓展、客户服务等方面，努力做好用户界面、营销推广、渠道拓展、计费收费等工作。

　　中国电信游戏运营中心副主任张鹏介绍说，游戏运营中心致力于构建一个标准统一、完全开放的平台架构，形成一个产品丰富、交易活跃的游戏内容交易平台，让市场各方共同参与，通过开放的平台激发产业链的活力，并最终构建一个和谐共赢的产业生态链。

　　他同时表示，游戏产品基地更多考量游戏产品的创意和成长性，而不论合作伙伴的大小。在合作利益分配上，也更多地向合作伙伴倾斜。中国电信比合作伙伴更接近最终客户，更了解客户的需求，因此愿意发挥自身优势，帮助合作伙伴拓展市场，扶助合作伙伴发展壮大。

　　据悉，天翼手机用户可通过手机登录“爱游戏”门户wapgame.189.cn体验游戏，也可以通过安装“爱游戏”客户端，一键开启“爱游戏”（egame），或者通过电脑直接访问“爱游戏”互联网门户game.189.cn。