据国外媒体报道，myYearbook首席执行官格奥夫?库克（Geoff Cook）在《硅谷内幕》网站上发表题为《Facebook的社交游戏战略完全错误》的文章。在文章中库克表示，Facebook目前的大多数社交游戏无法让玩家实时交流，并且缺乏创新意识。Facebook仅仅依靠病毒性营销拓展游戏市场，没有认识到玩家玩游戏是希望结识新朋友，Facebook的社交游戏战略已经完全错误。
以下是文章全文：
错误一：现有游戏简单重复，无法实时交互
Facebook前百位游戏中只有5款是同步游戏，也就是可以让用户进行实时交互的游戏，而排名前25位中，只有一款这样的游戏：Zynga扑克。几乎每个礼拜都有一款“新社交”游戏出炉，但却都是千篇一律的异步模式，之前我们已经见过数百遍了。反正农场游戏就是锄地、播种、除草、收割；餐馆类游戏则是烹饪食品、招待客户。这就是为什么Facebook里面的这么多游戏玩起来都似曾相识。
此外，目前排名前百位的游戏差不多就有一百个克隆体。《开心农场》之后有《农场城镇》和《我的农场》；《动物世界》的跟风之作是《动物天堂》和《动物王国》。每家开发商都在一遍又一遍的重复相同的游戏机制，有时候甚至是直接照搬别人的游戏。现在这招管用，但以后呢？
错误二：病毒性营销将走入死胡同
更重要的是，这些游戏都在做两件事：病毒性传播和迫切追逐利润。或者换一种说法：让2%的玩家掏钱，并说服其他98%的玩家发送垃圾邮件让他们的朋友掏钱。虽然有用，但这种方法很快就将走到尽头。
Facebook的上病毒性传播已经呈下降趋势。去年Farmville的流量已经下降一半。根据Appdata.com的数据，Farmville每日活跃用户也从3200万掉到了1600万，而且流失的用户并没有转到Zynga的新游戏上，他们都跑了。Zynga旗下所有游戏的总活跃玩家数，在今年二月达到顶峰，为7000万用户。从那时起，Zynga的活跃玩家数就下降了39%至4300万。Facebook最近的动作估计会成为压垮这种病毒性传播的最后一根稻草：Facebook已经决定，严禁向非游戏玩家发送游戏消息信息。
错误三：Facebook不思进取
如果这还不算够糟的话，社交游戏的另一个增长引擎：付费营销的发展也显出疲态。在美国等成熟的Facebook市场，想注册的人已经注册了Facebook账号。由于这种情况，页面浏览量的增长就非常平稳，所以每个月投入的新广告不会带来用户的大幅度增长。同时，如果Facebook的广告要出现增长，就要提高广告费，并把依赖市场的的社交游戏拉下水，那就得让广告商接触到这个规模巨大，有着众多用户的领域。
当然Facebook也认识到了这一点。它也知道旗下最热门的游戏没有对一些因素进行过优化，而这些因素非常关键，比如在网时间和用户之间的交互等。但现有的游戏已经为Facebook赚了很多钱，谁都觉得Facebook会继续利用这些异步的、反社交的游戏继续赚钱，而不用开拓其他方式。
社交游戏的未来是实时交互
这就是为什么在接下来的12-24个月内，我会把宝押在同步游戏上。这个领域的发展前景广阔，也有许多有利因素。
其中最稳固的趋势是，人类是社交动物，他们喜欢聚在一起玩游戏。不管是围在台球桌旁，挤在篮球场上或围坐在牌桌旁。人们喜欢互相碰面，并通过游戏结下深厚的友谊，新朋友有可能是在台球馆或篮球场偶尔碰到的人。虽然我们从没把桌球、篮球和打牌看做同步游戏，但其实它们就是。
行内很多人没有认识到玩家喜欢在网上和陌生人玩游戏。最近信息解决方案集团（Information Solutions Group）对宝开游戏（PopCap Games）玩家的调查发现，玩家最喜欢的玩伴是“网友”和“网上的陌生人”，而不是“现实中”的朋友；76%的人喜欢和同龄人玩游戏。为什么？因为跟陌生人玩游戏的目的就是结交新朋友，而人们一般也都是和同龄人交朋友。该研究还发现，超过70％的人通过网上游戏来结交网友。
但至少在现阶段，Facebook针对同步游戏的发展战略是完全错误的。Facebook用户没有足够的朋友，总是要找人，并等待着能与他们玩游戏，Facebook也没有兴趣帮助人们和现实生活以外的人加强联系。Facebook用户平均有130个朋友，一般只有平均5-10个人在线，其中又只有平均2-3个人愿意玩游戏。所以当你想玩游戏的时候，又有几个朋友愿意陪你玩呢？答案一般是0。所以毫无疑问，Facebook排名前25位的游戏只有一款同步游戏。正确的同步游戏战略是和陌生人一起玩，而不是和熟人。
和谁玩游戏比玩什么游戏重要
与之相反，myYearbook的社交游戏战略，是根据不同的年龄、性别和所在地分类，按照用户想认识的人设定。目前myYearbook拥有2500万用户，随时随刻都拥有10万人在线。我们的社交战略更加宽广，这也意味着随时随刻都有人愿意和你玩游戏。
正是这种战略上的差异导致了理念的不同，我们认为和谁玩游戏比玩什么游戏重要。我们的游戏平台myYearbook Live就是个实时视频与社交游戏的混合体。它个同步游戏平台，在这里可以认识新朋友，朋友们还可以在屏幕下方进行视频交流。这就是关键，比游戏内容更关键。我们的目标是通过游戏建立关系。myYearbook Live正在进行Beta测试，明年一月会向公众开放。
当然，没人会把拥有5亿用户的Facebook排除在任何市场之外，但将一个熟人为基础的社交网络转变成用游戏结识新朋友的地方，不是件容易的事。现在公众对用户隐私的关注和质疑是Facebook需要面对的，而且Facebook还不打算转变它的社交战略：一个以现实生活中的熟人为体系的社交网络。
在未来12-24个月，不管是Facebook上的游戏还是其他游戏，我希望看到同步游戏界能有大举创新。面对日益增长的购置成本，当社交游戏不再依靠病毒性传播和消费者物价指数来套利，游戏会变得更有趣，游戏会更专注于玩家的交互和在线时间。最热门的游戏也将是最社交的游戏，而不是那些靠病毒性传播的游戏。
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