Zynga社交游戏被批 产品经不住考验

　　据国外媒体报道，艺电（Electronic Arts，以下简称“EA”）首席执行官约翰·里奇蒂洛（John Riccitiello）日前表示，艺电有意启动收购战略，但是收购目标的要价过高。里奇蒂洛还称，社交游戏开发商Zynga的游戏产品经受不住时间的考验。

　　收购战略

　　艺电是美国第二大视频游戏发行商，仅次于暴雪动视。里奇蒂洛表示：“我们的目标范围内有大约25家公司，但这些公司的价值只相当于其要价的5%到10%。”他表示，艺电有意通过收购增强技术、实力和知识产权，但没有透露具体的收购目标。

　　艺电旗下的游戏包括《FIFA足球》、《荣誉勋章》等。但随着手机游戏和Facebook等社交平台游戏的兴起，艺电在游戏领域的份额不断下滑。在过去三年时间里，艺电的股价在纳斯达克市场累计下跌了74%，目前市值为49.8亿美元。

　　艺电希望今年数字业务营收能够达到7.5亿美元，这其中包括在线和手机游戏的销售。为了实现这一目标，艺电正在开发一款全新的《星球大战》游戏，同时大力整合去年所收购的社交游戏开发商Playfish。

　　里奇蒂洛表示：“为了实现这一目标，我需要完成技术和建设任务，而不需要一笔价值10亿美元的收购。”

　　社交游戏战略

　　去年年底，艺电斥资4亿美元收购了Facebook平台第二大游戏开发商Playfish，并在上个月收购了著名游戏《愤怒的小鸟》（Angry Birds）的开发商Chillingo，以增加对苹果iPhone和iPad游戏的支持。

　　艺电收购Playfish之后，具备了与Zynga竞争的更强实力。Zynga是Facebook平台最大的游戏开发商，旗下有包括《FarmVille》在内的多款极受欢迎游戏。上个月，私人股权交易公司SharesPost的数据显示，Zynga的估值已达55.1亿美元，超过了在纳斯达克上市的艺电的市值。

　　里奇蒂洛表示，他选择收购Playfish来增强艺电的自身知识产权，而没有花费更多的资金来试图收购Zynga。他表示：“Zynga旗下的《FarmVille》游戏有可能会经受住时间的考验，但我并不这样认为。”

　　里奇蒂洛表示，艺电有意向更多的设备提供游戏产品，而且艺电是仅有的几家拥有足够知识产权和技术人才并面向不同游戏机、电视、手机和平板电脑开发游戏产品的公司之一。

　　里奇蒂洛称，目前这种发展机遇并未在艺电的股价中表现出来，因此该公司将推出更多的产品，增强投资者的信心。