做中国的暴雪 金山不能飘忽不定

　　四年前，也就是2005年，笔者曾在大软上看过一篇关于金山的报道，那是在金山《剑网2》的媒体见面会上，时任金山软件高级副总裁的王峰自信昂扬的对媒体说：“在下一个十年里，西山居要做中国的暴雪，因为我们热爱游戏。”时过境迁，物是人非，而今的王峰正在带领第三代游戏企业蓝港在线去开辟新的天地。一转四年，2009年，在昨天的金山《剑网3》公测发布会上，现任金山高级副总裁的邹涛也踌躇满志地表示：“西山居终有一天会成为像暴雪一样令人尊敬，横扫世界的一流企业。”

　　邹涛的言辞显然比四年前的王峰更为坚定，更为自信，因为今天是西山居3D大作《剑网3》的公测发布会。《剑网3》的期待度是不言而喻的，对于金山来说，这是今年最大的一张王牌，不论对于金山的收入还是西山居的品牌。

　　金山是国内的老牌软件行业了，已经风雨兼程的走过了21年的时光，其游戏工作室西山居也是有14年的历史，一直致力于民族武侠题材《剑侠情缘》的制作。在2001年《传奇》之后，以网游为代表的互联网娱乐大行其道，当仁不让了成为了市场的主流，金山涌入了网络游戏制作的浪潮之中。都是程序技术出身的求伯君和雷军，对待网游的态度都很踏实，金山也算的上当时为数不多认真去做自主研发企业之一，而且没有人会担心金山的技术实力，因为毕竟是做软件的公司。

　　中国网游短短的十年发展，在一个局外人看来，时间、事件的脉络非常清晰，对于一个国内研发厂商来说更是这样简约而单调。《剑侠情缘》一直是金山的主打品牌，虽然现在金山也在广泛的去做其他游戏。随着《剑网》、《剑网2》的陆续上市，金山也在业内原创民族武侠上取得了属于自己的地位，网游方面的收入也是稳步的增长。到了05-07年，是中国网游快速膨胀的几年，发展速度过快也导致的问题和矛盾暴露的越来越多，急功近利，粗制滥造，道具太黑等都成了中国网游的诟病。金山虽然没放弃自主研发，但是也饱受业内这些浮躁风气的影响，大的环境就是这样，任何一个企业都是无法摆脱的，只能在里面去顺应、做调整，然而这些东西都不是玩家乐意看到的。

    拿05年上市的《剑网2》来说，起初是时间收费的游戏，但是后来也开始逐步变为铜臭味十足的网游，金山没有去琢磨游戏而去设定各种圈钱的玩法，后续开发也没有做好，导致了玩家的流失。旁观者的观点看：大概金山是受到了《征途》的影响开始转变运营思路，因为《征途》是那个时期赚钱最嗨国产游戏；或许是市场上受到了同类武侠艺术风格游戏的冲击，这个时期原创武侠风格的游戏《天龙八部》的人气和市场份额很高；或许是2D游戏已经不再受新玩家的欢迎，因为那时候国产上完美的《完美世界》、《诛仙》人气不错，自主研发的完美在市场运作和赚钱上也是有自己的一套；或许是制作层的人员变动频繁......总之，金山的策略改的很快。在中国游戏整体浮躁的情况下，其他厂商掉进钱眼，态度沉稳的金山也未能幸免被淹没，不管怎么样，虽然玩家怨声载道，但是金山还是盈利不少，并且成功在香港上市。

    其他游戏公司可以一门心思的走商业化路线，而金山却不会那么轻松，因为金山从整个企业传统、理念和价值观上说，想去做精品大作，不愿草草了事；作为一个软件研发企业，网游虽然是主要业务，但是还要分掉资金去做其他的产品；而且做为一个上市公司，金山和其他的大公司一样，也要面对很多的商业利润压力。做精品需要花费大量的时间，做大量的成本投入，而市场又是不断膨胀，可以说哪一家游戏公司也不会错过这个成长期，都想着办法的去拓展财源。自身和市场的因素，都导致了金山的飘忽不定，极易受到行业环境的影响，降低其研发的效率和产品的品质，玩家来看就是，金山的心思没有放在游戏本身上。在目前的网络游戏发展大环境下，做研发未必风平浪静，而打商战必然是血雨腥风。邹涛载发布会也是略显无奈的说：“在网游折腾这么多年，现在排前十强也是倒数。”这个“折腾”可见，金山在游戏业发展，也不是顺风顺水，也是经历了无数的纠结和抉择。

    好在今年研发了6年的《剑网3》终于要公测了，这也是金山对于一个自主研发企业形象最好的捍卫，6年的时间不短，对一款精品大作来说也是够了，6年的时间垃圾游戏也都倒了一波又一波。虽然这是西山居的第一款3D武侠大作，经验技术上的缺憾暂且不谈，这也是以国内坚持著称的西山居给喜爱剑侠的玩家、没有放弃金山的玩家最好的一个回报吧。

    做好的游戏就是要有坚持的态度、要脚踏实地，不论是研发阶段还是运营阶段，飘忽不定往往会让自己迷失在短期的利益中而消磨掉自己的优势。暴雪等世界大厂商无非也是这样走过来的，对于要做中国暴雪的金山西山居的更是如此，需要多多学习。《剑网3》或许不会是中国的《魔兽世界》，但是随着产业的发展成熟走向正轨、游戏人正确认知了这个行业，还有游戏制作技术的提高和经验的提升；再加上得天独厚的传统题材优势和中国人的聪明才智等等有利因素的累积，在将来真会诞生一家“中国的暴雪”，它会是西山居吗？