社交网站争夺升级 新一轮广告攻势启动

　　社交网站争夺战全面升级

　　新一轮广告攻势启动 用户数年内达1.24亿

　　“没想到这么多年过去了，他会在人人网上找到我。”几段充斥于各大电视台的广告，让人人网出尽了风头。从人人网新一轮广告攻势来看，国内SNS(社交网站)似乎已经摆脱了盈利的困扰，而这一市场的竞争或许将全面升级。

　　巨头混战时代来临

　　在多次表达出投资和运营的兴趣后，巨人网络董事长史玉柱终于再次涉足SNS市场。巨人网络日前低调推出SNS网站趣乐网。

　　除了预谋已久的巨人网络，两大门户网站搜狐和腾讯已相继进军SNS市场，与开心网和千橡集团旗下的千橡开心网、人人网形成了直接竞争。此外，新浪近期也被传已战略投资开心网，它的加入势必加剧SNS市场的竞争。

　　互联网巨头们的蜂拥而至，与国内SNS市场的巨大潜力有着直接的原因。中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的《2009中国网民社交网络应用研究报告》显示，截至去年底，我国使用开心网、人人网等交友和社交网站的网民数预计达1.24亿，接近国内网民总数的1/3。而在关于用户使用社交网站目的的调查中，42.4%的用户表示是为了“打发时间”。

　　目前，国内的SNS网站规模已达千余家，而且还在不断增长。同时，社交网站的用户数量也保持着较快的上升趋势。在国内SNS用户群体中，年轻化的特征非常突出。CNNIC《报告》显示，年龄为20到29岁的用户占到整体人数的52.6%，远远高出在这一年龄段的全国网民比例。其中，学生与职场人士这两大群体是中国社交网站用户的主力，分别占到50.3% 和31.1%的比例。

　　提高分成比例拉拢第三方

　　作为国内最大的社交网站，人人网日前推出金牌合作伙伴计划，鼓励和支持更多第三方游戏开发团队加入人人网开放平台。对晋级金牌合作伙伴的第三方开发团队总体收入比例将达56%，远高于普通开发者48%的收入比例。

　　据人人网技术与产品负责人黄晶介绍，阳光牧场、胡莱旅馆等游戏的开发团队已经成为人人网签约金牌合作伙伴。由此来看，第三方开发者对SNS网站的重要性已十分明显。

　　目前，人人网开放平台共吸引了数千个第三方开发团队提交的超过2万款插件程序作品，通过审核正式推出的作品超过2000个。所有插件程序安装总量高达1.2亿人次，插件程序日使用独立用户更到达到惊人的750万。

　　记者获悉，要想成为人人网金牌合作伙伴，不仅要符合基本的流量标准，即30天平均日活跃用户在20万以上、30天平均日新安装用户保留率在20%以上，还要达到用户评分在3分以上(满分5分)并有专业良好的客户服务团队，此外，金牌合作伙伴还必须开通支付渠道，这有望成为未来盈利的基础。

　　盈利模式呈多元化趋势

　　随着用户数的不断增多，国内SNS网站的营销价值得到了越来越多的重视和认可。虽然全球金融危机的影响还在蔓延并波及到广告领域，但今年以来，人人网、开心网等国内主流大型SNS网站均获得了不错的广告收入，盈利目标近在咫尺。

　　玩家在各大SNS网站上浏览时可以发现，越来越多的组件开始出现在这些网站的各种模块中。此举意味着经过一段时间的摸索，国内SNS网站的广告盈利模式开始趋于成熟。开心网创始人兼CEO程炳皓日前透露，该公司近期每月的广告收入平均达到了700万元。另有数据显示，自创办以来，开心网的广告收入达到3000万元。

　　除了不断增长的广告收入，网页游戏也有望成为国内SNS网站的新盈利点。CNNIC在报告中指出，休闲娱乐和游戏仍是目前社交类网站的主要应用功能。在关于用户使用社交网站目的的调查中，42.4%的用户表示是为了“打发时间”，而以“玩游戏”为目的的用户占到27.4%。数据显示，在人人网的推动下，千橡集团网页游戏产品收入已经达到了7700万元，并有望成为第一个单季收入过亿的网页游戏运营商。