文化部整顿网游低俗营销 代言柳暗花明

　　7月6日，文化部印发《文化部文化市场司关于加强网络游戏市场推广管理 制止低俗营销行为的函》，要求各级文化行政部门和文化市场综合执法机构应结合《网络游戏管理暂行办法》的贯彻实施，进一步加强网络游戏市场管理。文化部此举是在叫停网游低俗营销炒作，整肃网游代言的不良风气。

　　近来，一些网游运营商急功近利，为制造“噱头”，频频利用“色情擦边球”的低俗营销手段进行游戏推广活动。那么又是什么原因让国产网游陷入了“群体好色”的尴尬处境？

　　一、从越南妞到兽兽再到苍井空，网游代言陷入低俗营销泥潭

　　如果说缺乏创新导致了国产网游同质化严重，那么准色情、准暴力之风的蔓延开来，深层次原因在于网游运营商的急功近利。网游研发时间短，游戏内同同质化严重，除了拿低俗炒作诱惑下玩家的躁动的心灵外，还能有何新卖点？我们不妨来回顾下09年至今网游代言上的代表性事件。

　　1、2009年网游代言关键词：“美女”

　　2009年是中国网游竞辉煌的一年，而竞争也日趋激烈。为了吸引玩家眼球，各大厂商都使出了浑身解数。目前而言，玩家男性居多，而君子好逑是共识，美女大家都喜欢看。于是，游戏运营商大搞“胸器美女”营销博上位。这是游戏代言的“胸器”时代，而很多美女正是这种大环境脱颖而出的草根明星。

　　2、2010年网游代言关键词：艳照

　　09年之后，“胸器”营销已经引发视觉疲劳，趋于大同的爆乳美女乏善可陈。而兽兽门的爆发让网游业界又眼前一亮，明知低俗，但是能吸引眼球。

兽兽门让艳照成为ShowGirl炒作常态
 

　　如今的网游已进入了快餐时代，大家追求速成，借助绯闻女星获得足够的媒体曝光度来吸引玩家关注是一条南山捷径，急功近利之下饮鸩止渴又何妨，赚一把就死。兽兽代言的成功，一方面让美女们看到了钱程，另一方面也让游戏厂商有了新的炒点。于是艳照炒作又成了新的常态，闫凤娇、吕瑶、马诺这些与游戏圈有染的美女门都借艳照炒作了一把。

　　那么，在文化部叫停网游低俗代言之后网游营销之路面向何方？真的是遭遇山穷水尽了么？