文化部整顿网游低俗营销 代言柳暗花明

　　二、告别低俗 网游代言是山穷水尽还是柳暗花明

　　1、出路关键词：个性化

　　从这些网游代言的例子上，我们都看到一个本质就是大同中的个性，越南妞之于“胸器”有她的个性，而空姐之于“艳照”也有她与众不同的一面。如今网游营销逐渐进入趋同时代。在行业竞争越来越激烈的市场环境下，业内应该重新审视这种趋同的代言对网游推广的实际作用。在红海里苦苦挣扎不如独创新蓝海。正如业内人士说评论的：大家有等于没有，花钱也是白话！

　　国内著名的营销大师顾长全在他的“切割营销”方法论中说道：同样是汽车，却有不同的卖法。宝马卖速度、奔驰卖舒适、沃尔沃卖安全。 这就是个性营销，汽车可以做到的，作为创意产业的网游难道还做不到么？

　　2、出路关键词：软实力

　　“软实力”本身更多的是一种文化的积淀，放在游戏上，则深刻体现在玩家的归属感上。另一个是体现在产品的传播力上。媒体会主动报道你的游戏产品的新动向，玩家也是首先关注你的游戏作品。从这点上说，软实力就是游戏产品本身最好的代言。

　　我们看盛大2009年至今动作不断，收购文学网站、联姻影视，入住酷6、进军旅游业，一步步地实现盛大迪斯尼梦想。对此业界名人洪波评论说：盛大迪斯尼之梦，陈天桥还缺一只米老鼠。他认为：迪斯尼的成功，源自其米老鼠、唐老鸭等卡通形象的深入人心，它几乎所有的衍生产品都是以上述主题服务并盈利的。但盛大无论是在其文学、音乐或是运营不错的游戏产品上，都还远未树立起一个可与米老鼠相匹敌的品牌来。

　　魔兽的文化是经过长期的积累而成，迪斯尼也是如此。中国的网游应该从从代言的泥潭中回归到游戏产品本身的积淀上，如今“重代言，轻游戏”的现状正是因为国内游戏软实力的不足，空有产业规模而没有足够的归宿感。

　　“软实力”需要文化原创力。今天，我们的产业文化面临的最严重的病症，就是原创力的丧失。我们看到的是“山寨版”充斥。一个“山寨大国”，不可能成为有游戏文化影响力的大国。游戏产业文化从根本上来说是需要一种玩家的认同感和归属感。而国产网游缺乏核心价值支撑的文化 “软实力”，还能有多少感召力，是很可疑的。

　　拒绝低俗并不是认定 “红颜“就是”祸水”！网游代言雅俗共赏是件好事！但若都是以泛黄的低俗广告来吸引玩家，中国的网游文化又该面向何方？无论是网游行业还是其他，企业的核心创造力和竞争力凭的都不是谁家的代言美女靓，如果单纯的以为花点钱财雇个花瓶就能创造奇迹，那就是痴人说梦式的无稽之谈！