国外网游植入广告成熟 国产页游应反思

【07073尚文原创，转载请注明出处及作者】　　

　　据国外媒体报道，现今的网络游戏影响力，逐步超过了电视和报纸等传统媒体。为了避免在游戏免费项目销售造成的过度失衡，整合广告已经被认为是一种增加收入的可行方式。于是，国外的网游开始大规模进行植入式广告，渐渐形成行业的一种风气。

　　而似乎SNS类的网页游戏更受客户的青睐，最近，麦当劳公司宣布同facebook上进行合作，

　　麦当劳将属于自己的虚拟农场搬上社交网络，玩家在游戏中能够获得农场互动奖励。麦当劳的元素与游戏融合在一起，这样，在短短一天内就产生了相当大的宣传效果。

　　根据目前我国的网页游戏发展现状，能否全面实行植入式广告呢？那就先来分析一下，植入广告对行业发展，对于厂商盈利，对于玩家都有哪些好处吧！

　　首先，玩家进入游戏，看到场景是一面广告墙，无论是遭到反感还是好感。玩家考虑的是对自己有什么影响。一款优秀的游戏，内容能够吸引玩家，大家就不会在意场景的内容是不是广告了。而且游戏的世界是虚拟的，而在虚拟中加入现实中存在的元素，一些商品也是能够接受的。

　　另外，网页游戏玩家会考虑到付费的问题，如果广告费用的收入，能够促使运营商将游戏道具的价格降低，或者多给费人民币玩家一些福利，还是不错的。

　　以杂志为例，小编当初在大学的时候，通常会订一些广告类的杂志，这些刊物很精美还送礼品，印刷成本都在30元每本以上，而消费者只需要16元就可以获得，这是因为杂志为很多名牌在版面上做了广告，消费者也算获得了实惠。

　　其次，当广告收入成为网页游戏盈利的主要方式，这就要求游戏本身的用户数量，而不是付费玩家的多少。这样，游戏的研发与更新会更多的考虑到如何吸引玩家，提高游戏的品质，游戏的可玩性，从而避免了急功近利，尽可能地迫使玩家充值为目的。

　　这样，游戏产品的发展就有了一个健康的导向，玩家可以玩到更有内容的游戏，用户的重要性也会使得玩家的地位大大提升。不用受GM的气，自己选择自己喜欢的游戏，让不良的游戏失去损失用户吧！

　　一个行业，如果是消费者成为主导，那么，这个领域一定会健康地发展。

　　最后，如果网页游戏植入广告发展成熟，每位玩家都可以是品牌的推广员，在游戏互动中可以通过广告信息的传播来获得奖励，甚至是赚取更多的钱。

　　借鉴国外的一些方式，游戏中的物品成为一种展销。玩游戏加购物！游戏情节可成为广告片。优惠券作为游戏中的奖励，在游戏中结合现实生活中的产品来促进相关品牌的销售。政府的招聘广告中出现的游戏中！

　　好处是有了，而不可行性也得考虑到，限于国内目前单款网页游戏玩家的规模，很难吸引大量的广告投入，而且商家还没看到这块市场是否有效果。

　　不过，根据Screen Digest的报告 - “游戏内植广告：市场评估和预测”，游戏中的广告支出将在2014年达到1亿美元。大量的在线游戏为广告提供了丰富的载体。这对于众多广告商和游戏商来说都是一个绝佳的机会。