社交页游《第二人生》里的“奢侈品牌”

　　在FarmVille之类的社交游戏中，玩家们可能会花真金白银去购买虚拟商品，但他们可以效仿一下《第二人生》游戏中的企业家Jonty Glaser。

　　自2007年创立以来，Glaser打造的虚拟高跟鞋品牌Stiletto Moody销售额已经超过一百万美元。Glaser因此得到了“第二人生中的周仰杰”。(国际著名鞋子设计师 Jimmy Choo(周仰杰)以设计昂贵的鞋子闻名，也是唯一华裔人士在国际拥有自己英文姓名为著名鞋子品牌的人士。JImmy Choo的鞋在碧昂丝(Beyoncé 的歌里唱过，在电视剧《欲望城市》里播过。)

　　Glaser手工制作的数字式高跟鞋一般卖4.50美元一双，但有些也卖到十几美元，这是虚拟世界里奢侈品的价格。他把人类长久以来对地位和拥有与众不同的物品和配饰的欲望转变为资本。Stiletto Moody鞋被视为第二人生虚拟世界中地位的象征。出于慈善目的，有一双鞋甚至卖到了650美元。

　　“人们需要我们的品牌，价格不是问题”Glaser 说。

　　人们不仅仅是他们在Facebook上呈现的样子，他们的身份取决于他们购买和拥有的物品。和现实生活中一样，在虚拟世界和社交网络中购买昂贵的虚拟商品也能体现他们的地位、财富和权力。 Glaser 认为这是Facebook和社交游戏以及应用应该学习的一点。

　　迄今为止，他已经卖出了超过200,000双鞋子。Glaser 还计划引入其他产品线，其中包括一个化妆品品牌。

　　尽管虚拟世界的光芒不再，但第二人生的所有者Linden Lab说游戏依旧经营得很好。一月份，公司宣布2009年的营收同比增长了65%，达到五亿六千七百万美元 (真实的货币)。虚拟世界中前25位的居民合计赚到了1200万美元。

　　Glaser也认为，第二人生不会那么快消失。尽管如今社交游戏的用户数量增长最快，但第二人生有忠诚稳定的用户基础。更重要的是，第二人生的玩家愿意在虚拟世界中花大量的钱。"这是个高消费用户群，而且他们会留下来“Glaser 说。