| 2011-08-18 10:27 来源：多玩 作者：白银天使 |
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观念，发展痼疾
有了自主运营人才与政策的扶持并不意味着成都网游行业将从此一马平川迅速做大。事实上，多年来困扰成都网游行业的除了运营人才的匮乏之外，还有执行力低下与观念陈旧有关。
前盛大网络总裁，现上海联游CEO唐骏先生有一个非常著名的“235成功法则”，这一法则决定了成功的因素，这其中发现一个产业的先发机遇并创造出新的商业模式占20%，进入市场的商业时机占30%，而企业的执行力则占了50%。而在几年前接受媒体采访被询问成都网游未来的发展时，他在讲完这个法则之后意味深长的讲了一段话：“成都的网游企业，现在已经错过了最好的进入市场的机会，相应的商业盈利模式也已经固定，50%的优势已经不占。但是还有50%的资源可以利用，那就是企业的执行力！一个企业的执行力等于前两个成功决定因素的总和，因此，成都企业不必为迟进入这个市场而懊恼，只要企业的执行力占优势，就能在群雄中脱颖而出，其发展不可限量。”
几年过去了，昔日曾被唐骏称之为“发展不可限量”的成都网游企业除了梦工厂以4亿价格被博瑞传媒收购外并没有更大的动作。这其中一个重要的原因就是企业的执行力问题，在成都，大多数的网游企业是这样——他们拥有很好的背景，也不缺乏资金，但在企业发展到一定规模之后就开始满足于现有成绩裹足不前。这一方面固然与成都缺乏高端技术人才和运营人才有关。而在另一方面，也与这座城市长久以来倡导的“享乐气息”有关。
老话说，“少不入川，老不出蜀”，成都与生俱来的享乐气息使得这座城市以一种独有的“慢节奏”在运行着。这种独特的节奏也在间接中渗透到了成都当地网游企业之中——早上上班泡上一杯清茶，然后下一个副本打开QQ聊天，之后按点下班开始丰富的夜生活。这样的生活状态在成都的网游企业中屡见不鲜。这种慢节奏的生活舒适、惬意，但对于尚处于创业阶段，需要将加班、熬夜变成习惯性生活的网游企业来讲，却并不适合。
因为执行力差而给成都网游行业带来的危害有多大？一个例子或许可以说明，就在上周，成都欢娱互动为旗下产品《邪风曲》在成都召开了盛大的新闻发布会，在会上当众宣布这部耗时两年制作的网页游戏将于8月8日开启首次不删档内测。但当8月8日到来，无数玩家涌入《邪风曲》官网并尝试注册登陆的时候却发现这部事先被欢娱互动寄予厚望的大作的注册登陆入口点开后居然显示错链，而此时欢娱互动的各中、高层正在成都的KTV里喝酒庆祝，这样混乱的局面整整持续了24小时，直到9日上午才恢复正常——游戏开测首日官网入口却发生故障达24小时，这在世界网游史上都是一个天大的笑话，但它却真真切切的发生了，对此欢娱互动做出的处理方案是对《邪风曲》运营总监做出开除处理——但因为执行力弱而隐藏在公司内部的诸多矛盾与问题却并不是开除某个人可以解决的。
如果说执行力弱可以依靠个人的整风与整体团队的氛围扭转来进行改善的话，那么来自于渠道观念上的落后则在很长一段时期以内将令成都网游厂商受制于此，这主要体现在广告营销思维上。一位不愿透露姓名的成都网游厂商VP级人物告诉《游戏预言家》：“在成都，网游厂商们在广告营销上总有一种误区，他们从不去配合广告进行多种形式的营销活动，而是认为广告投放之后就会产生效果。”这种错误的观念所带来的后果就是成都的网游企业在一定时期以内会为某一或多款产品疯狂烧钱宣传，而在这一时期结束后他们发现自己没有得到想得到的结果时，就会立即因为产生“广告没用”的想法而停止广告的投放。
成都逸海情天是这种思维最典型的执行者。在2010年之前，姚刚为旗下产品宣传前后广告费用超过2000万元人民币，但在发现广告未能带来预想中的效果时便在2010年停止了广告投入。在整个2010年，逸海情天在拥有《海天英雄传》、《大话仙剑》等新品的情况下居然未在广告费用上投入一分钱。做为成都本土实力和资金均较为雄厚的逸海情天尚且如此，其它企业可想而知。
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