爱情公寓掀开SNS网站盈利“面纱”

　　今夏，住在“爱情公寓”里的7个年轻人啼笑皆非的生活故事吸引了大量观众。这部由爱情公寓网站投拍的同名电视剧，也令网站的品牌力大增。网站与电视的结合，已悄然掀开了SNS网站未来营销与盈利的面纱。

　　跟王家卫闲聊出的创意

　　没有强大的演员阵容，没有一浪高过一浪的宣传攻势，电视剧《爱情公寓》凭借充满网络特色的语言、应接不暇的搞笑台词迅速走红，成为今年电视剧暑期档的一匹“黑马”。

　　其实，社交网站爱情公寓早在两年前就开始酝酿拍摄电视剧，其间的决策过程也十分坎坷。

　　“这一想法，最早还是导演王家卫提出来的。”爱情公寓网站市场部副总监吴燕表示，2007年时爱情公寓与王家卫执导的电影《蓝莓之夜》合作，通过网站在全国选出10名蓝莓女孩。一次在跟王家卫聊天时，他提出爱情公寓网站的名字很适合拍成电影或者电视剧。当时，大家都觉得拍摄与网站同名的影视作品的想法很有意思，但又感觉这个想法太大了，因为此前完全没有经验，不知道有没有可能做成。

　　然而，拍同名电视的创意并没有随着那次聊天的结束而结束。“我们把拍电视作为一个课题，在公司的正式会议上提出来，经过了很多次的讨论到底要不要做。”回想起当时的决策过程，吴燕用“很痛苦”来形容，没有人接触过影视拍摄，没有人知道会成功还是失败。毕竟，拍摄电视剧几百万元的投入，对于一个社交网站来说不是一个小数目。2008年5月，当爱情公寓决定要拍摄同名电视剧时，也没有把握这部剧一定会红。当然，现在看来，爱情公寓当初的决定是正确的。

　　决定拍摄电视剧后，编剧本、找导演、挑演员等一系列问题又出现了。“这些还要感谢王家卫导演。”爱情公寓CEO张家铭表示，通过王家卫，他认识了上影集团副总裁汪天云，也促成了这次互联网加电视的创新结合。最终，爱情公寓确定由高格公司负责电视剧的制作。

　　取巧中国版的《老友记》

　　《爱情公寓》讲述了在一幢名叫“爱情公寓”的公寓里，4男3女之间所发生的各种搞笑、离奇、浪漫的故事。而电视剧的人物设置、叙事模式等都让人觉得有些“面熟”，比如宛瑜为逃避父亲指定的相亲，误打误撞地住进了爱情公寓，就像《老友记》里的瑞秋；IQ极高的展博是高材生，沉迷于外星生物和原始动物，但在感情方面有些迟钝，跟《老友记》中的罗斯如出一辙；子乔这个自认为很帅的男人，没有专业特长，没有正经的工作，却相当有女人缘，像是《老友记》中乔伊的翻版……甚至在《爱情公寓》正版DVD上，也打出了“中国版《老友记》”的标签。

　　对此，编剧汪远表示“的确有所借鉴”，他自己就是一个美剧迷，《爱情公寓》不仅借鉴了《老友记》，对其他美剧中的经典桥段都有所借鉴。导演韦正也表示，《爱情公寓》在创作上深受美剧风格的影响，融入了很多美剧的元素，但故事却和《老友记》完全不同，融入了许多人们生活中的情节。

　　“肯德基吗？我要一份强暴鸡米花”、“我就长话短说，说来话长”……《爱情公寓》中，从头到尾贯穿着经典的无厘头段子、冷笑话，近年来的流行语几乎被一网打尽。而这些来自于网络的素材和故事情节巧妙“嫁接”后，制造出令人应接不暇的笑点，让人感到亲切而可笑。除了满天飞的网络语言之外，网络购物、网络聊天、合租等年轻人现在的生活方式也都在剧中有所体现。

　　姑且不论是否借鉴美剧，无论如何，中国版《老友记》的说法，也让没有明星的《爱情公寓》被更多的人认知。

　　第一季600万投资已收回

　　8月，《爱情公寓》率先在江西卫视独播，收视飘红。而后，新浪、优酷、土豆、迅雷等购买了《爱情公寓》网络版权的网站也对其重点推荐。一时间，《爱情公寓》获得了良好的口碑，在百度搜索风云榜中火速上升，名列第三，在著名评分网豆瓣上更获得9.1分的极高分，一举超越了《奋斗》、《暗算》、《我的青春谁做主》、《我的团长我的团》、《我的兄弟叫顺溜》等多部大制作。

　　面对现在的初战告捷，吴燕坦言最初与电视台谈卖片的过程并不顺利，“电视剧拍好后，我们曾与多家电视台进行洽谈，但因为我们的团队和片子都比较新，许多电视台并不看好”。