网游美女是行业毒药？热营销背后冷思考

　　根据艾瑞发布的《iResearch-2009年第二季度中国网络游戏行业发展报告》数据显示，仅09年第二季度中国网络游戏市场规模为69亿元，同比增长高达35.9%。中国网游，经历了十年高速发展之后，在今天的经济寒潮中异军突起更显得熠熠生辉，这是中国网游值得骄傲的一面。

　　巨大的网游市场也再度引发了投资狂潮，2009年是中国网游产业膨胀的一年。牛年牛气冲天的产业背后，网游市场乱象环生的行业现状也引起了社会的普遍关注。我们在关注经济效益的同时也不能忽视网游产业的社会效应。且不谈论“网瘾治疗”监管的沉重话题，就是网游市场目前最娱乐化的美女营销也是令人不知桃花潭水深几许。

　　1、传统娱乐圈的明星代言延伸到网游，依然经久不息

　　随着网络游戏推广手段的不断成熟，对传统行业的借鉴也就越来越多。美女作为这个社会的一种“力量”，在经济和社会生活中无时不刻散发着她们的迷人魅力。

　　中国网游美女明星代言兴起始于台湾网游《便利商店》。该游戏一代中天心头带头巾一身便利商店营业员的打扮着实可爱至极。得益于天心姐姐这个代言明星的良好形象和广大号召力，据说当时在台湾地区就突破传统游戏销售数字，获得了非一般的成功，而全系列产品在亚洲更是相当可观。

　　随后一些游戏皆出现了游戏代言人，并随着时间的推移渐渐演绎为较其它行业更为精彩的潮流。网络游戏产业在不断飞速发展和蓬勃壮大，于是，代言游戏的明星们，慢慢成为游戏行业里一道最为靓丽的风景线!

　　2、美女遭遇网游，是美女“被网游”了，还是网游”被美女”了

　　于今日而言，网游代言已经不再是“唯明星论”的时代。从娱乐明星到草根美女、从含蓄婉约到性感奔放，美女代言已经走下曾经的神坛。如果说往日明星代言靠的是艺术的话，现在的美女代言靠的就是身段和技术了!“美女营销”在今日的中国网游市场，更可谓是波涛“胸”涌，这在2009的CJ舞台上展露无遗!更有展会工作人员感慨：“想办好CJ，只要你喇叭够响，礼品够多，showgirl够靓，露的够多”!

　　春光乍泄为了谁，CJ是游戏展还是3.8展?

　　各大网游网站也时常找几个草根美女，然后就冠个某某游戏美女玩家，刺激下众多宅男的神经。笔者不得不提醒下各位娱乐下还可以，别太当回事。放眼网站到处是芳草，别在网游找!

　　是美女“被网游”了，还是网游”被美女”了

　　只是感慨：中国网游美女百花齐放的今天，却陷于游戏产品同质化的尴尬。

　　3、全民好色?网游为何钟爱色情广告

　　10月8日，新闻出版总署对已出版运营的200多款包括网游进行集中审查发现，26款国产网游在审批或备案后添加了宣扬暴力、血腥、色情等不健康内容，其中16款涉及低俗甚至色情挑逗性的广告语言进行游戏宣传推广。

　　追求雅俗共赏，是件好事!但诺都是以泛黄的低俗广告来吸引玩家，中国的网游文化面向何方?是什么原因让国产网游陷入了“群体好色”的尴尬处境?

　　如果说缺乏创新导致了国产网游同质化严重，那么准色情、准暴力之风的蔓延开来，深层次原因在于开发商的急功近利。网游研发时间短，游戏内同同质化严重，除了拿美女诱惑下玩家的躁动的心灵外，还能有何新卖点。

　　时至今日，中国网游已经度过了网游进口的阶段，全面进入中国制造的阶段。国产网游自主研发重数量也应重质量，如果没有核心力再大的产业也是纸老虎，经不起打!

　　4、网游交易也靠刺激玩家肾上腺?

　　国内网游的蓬勃发展，也催生一大批的网游交易网站。加之网游交易目前相关法规的空白，虚拟游戏物品的各类交易争端就从未停止过。这个行业从诞生至今就不乏口水!日前，韩国性感女星申珠雅代言了韩国游戏虚拟物品交易网itembay的新闻一度成了各大游戏网站的头条。

　　网游交易代言并非韩国首创，此前国内的一家网游交易网站也曾做过尝试，但由于经营不散，缺乏模式创新，目前在中国站长网看到其出售网站的公告。但愿，网游美女代言不要成为这个新兴行业温柔的毒药!