《摩尔庄园》被誉为：儿童网上乐园

　　摩尔模式

　　上过摩尔庄园的家长就会知道，摩尔庄园试图通过游戏让孩子们在快乐的同时树立正确的人生观、价值观。

　　在母亲节期间，摩尔庄园开展我爱母亲活动，收到超过70万个小朋友写给母亲的真心话；摩尔庄园倡导小朋友为西南旱灾地区的小朋友祈福，并通过游戏任务进行环保教育、理财教育、职业体验等等，得到小用户们的热烈响应。

　　“我们在玉树地震期间关闭服务器一天为震区遇难同胞默哀，我们的绝大多数小用户都表示理解和支持，并发表留言表示对震区受灾儿童的关心。儿童情感教育是具有极高社会价值的事情，淘米一直当作自己必须承担的使命在做。当然，我们由此进入中国儿童的情感世界，他们的纯真善良，也屡屡感动着我们。”

　　“小朋友的快乐很纯粹，一个简单的设定就会让他们发自内心地开心，这和成年人不一样。成年人对于快乐越来越迟钝，需要更多的刺激，比如要升级升到多少级，PK打败了谁才觉得过瘾，但小朋友很简单，圣诞节收到一个小礼物就很开心。”汪海兵说。

　　为了让妈妈放心孩子上网，淘米做了许多尝试。比方说开通了双向互动的家长管理系统淘米妈妈。妈妈们在网站设置专门的家长账号，与相对应的儿童账号进行捆绑，可以查看所对应儿童账号的登录情况、在线时长以及消费记录，并且还能实现预设儿童账号的用网时间等功能。

　　从网站自身来讲，摩尔庄园在国内首次采取限时开放策略，每天6点至24点限时开放服务器；对摩尔庄园内部具有买卖交易功能的场景则采取定时营业的策略，每天8点至21点定时开放；每隔45分钟，系统将播放摩尔健康操或者摩尔眼保健操的flash动画，强制用户休息。周一至周四，每个账号每天累积在线时间超过2小时，周五至周日每个账号每天累积在线时间超过5小时，小游戏即无收益。除此之外，摩尔庄园还专门为儿童定制了禁言服务专区，禁止输入不文明用语等不健康的内容。

　　“据我们的调查发现，中国家长对于儿童用网的最关注的两个问题分别是‘儿童用网时间’和‘不健康内容的影响’。在儿童用网时间和网络安全上，我们可以说给了全社会一个参考坐标。”汪海兵说只有妈妈放心，孩子喜欢，淘米才能得到长远发展。此言不假，毕竟最后为孩子购买包月10元“超级拉姆”的是家长，为淘米衍生产品买单的还是家长。

　　淘米目前的收入包括线上收费和线下衍生产品两大块。其中，线下衍生产品图书、玩具、文具、服装等的收入已经占到公司总收入的10%左右。汪海兵指出，线下产品的发展对于淘米公司整体发展具有非常重要的战略意义。“众所周知迪斯尼主要是依靠授权和落地的产品实现盈利的，那么我们也希望淘米未来的盈利主要是来自线下，在战略上，线下产品是淘米公司高度重视和着力打造的，当然，我们同时也没有一味追求这部分业务的增长率，与线上产品一样，我们也会较多地顾及用户的感受、品牌的形象等。”

　　在用户感受方面，淘米可以说是越来越有心得。随着摩尔庄园的发展和对儿童互联网市场了解的不断深入，汪海兵发现，儿童互联网产品市场也存在着极大的市场细分的需求，男孩子和女孩子的需求不同，不同的性格特点、成长经历的孩子对于产品的需求也不同。淘米要做的就是不断在这个细分市场精耕细作。仅摩尔庄园系列图书去年上市一个月就大卖700万元的良好态势让汪海兵十分笃定，“摩尔庄园撬动的将是一个过亿元的衍生品市场”。