与狼共舞 谁在动社交游戏的“奶酪”

　　近日，互联网流量监测机构Hitwise最新报告称，全球第一大社交网站Facebook在美国已经成功超越Google，成为最受欢迎网站。国内从2005年12月王兴创办校内网开始到现在，中国陆续出现了近100家FACEBOOK模式的SNS网站，数量相当惊人。其中，人人网、51.COM、开心网、QQ空间等知名社交网络平台的成功有目共睹，国内以五分钟、热酷等为代表的社交游戏开发商在知名SNS平台上运营可谓名利双收。

　　社交网游何以渐成诱人“蛋糕”

　　一是网友需求逐渐走向多元化。伴随网络世界的快速发展和不断完善，现代网民正在逐步走向成熟，尤其是中国网民，早已不脱离了“饥不择食”的网络新人阶段，对网络的应用需求也逐渐由单一走向多元。打个比方说，以前的中国网友，进入网络世界就像刘姥姥进了大观园，看什么都新鲜，“看到点阳光就觉得灿烂”！而经历了十多年的网络生活，特别是新成长起来的年轻一代网民，现在摇身一变成了王熙凤，“大观园”里的东西则成了可以自由选择随心支配的资源，开始用挑剔的眼光看待网络世界。网友的需求也由单一走向多元，提供单一服务的网站渐渐不能适应新时代网民的需求。而在开放式SNS网络平台上，几乎可以匹配任何事情，任何人和任何地方，人们几乎可以做任何自己想做的事，因此大受热捧。

　　二是缘于人们越来越多社交需求。快节奏的现代生活，机遇与挑战同在、竞争与合作并存。学习就业和工作生活的压力越来越大，人们渴望交流，与好友或网友倾诉内心的孤寂与无助，但现实生活又让人没有更多的时间与机会面对面的交流。电话、手机、QQ、邮箱已经成为人们习以为常的交流沟通方式，往往给人以“正式交往”的感觉，而在SNS平台上，人们可以在轻松愉悦的氛围中，通过一些休闲游戏体验一种心灵默契的交流沟通(农场偷菜游戏应该属于此类)。社交网站正在影响、改变互联网用户的生活，社交网站用户数量已不容忽视。Facebook甚至成为美国65岁以上互联网用户访问的第三大网站，开心农场等社交网游的巨大成功，再次证明了人性的就是最好的，发现了人们的潜在需求就等于发掘到的一座大金矿。

　　休闲加交流渐渐成为游戏时尚

　　三是轻松休闲逐渐成为生活时尚。玩大型网游就好比进入一个新世界，一个新手往往要参考操作指南用大量时间才能慢慢上手，绚丽的画面、曲折的情节、唯美的音乐确实引人入胜，但繁琐的操作、漫长的升级过程、不菲的游戏花费也让许多玩家望而却步。现实证明，喜欢大型网游的挑战与刺激，不怕任务繁琐有耐心打怪升级的玩家并不占多数。而休闲社交网游因其易上手以及“轻松、自由、快乐”的特点，一直被认为适合更广泛的用户群。社交网游的吸进能力和大型网游不同，他们并不会去和大型复杂的3D网游拼内容，拼体验，而是努力挖掘提高用户间的社交乐趣。在游戏中放松疲惫的身心，又能与好友沟通交流，难怪网友对此趋之若鹜，社交网游战绩节节攀升也就是情理之中了。

　　大型网游繁琐的键盘操作让玩家望而却步

　　当然，商业营销的成功、媒体的推波助澜、好友之间全方位推广对于社交网游的成功也“功不可没”，这些不在此文讨论之列。相信随着时代的发展，社交网游这块“蛋糕”还会越来越大。

　　谨防别人动了我们的“奶酪”

　　据艾瑞统计，2008年中国休闲类社交网络市场规模为1.9亿元，较2007年的1.2亿元增长64.0%。2009年达到3.7亿元，并在2012年达到16.1亿元。这是一个巨大的市场，潜力十足，显然，外企已经看到了。RockYou、Cyworld、Zynga的接踵而至就是信号。此外，SNS老大Facebook在2008年推出中文网站后就一直以来都传出其在积极筹备入华，已委托猎头公司寻觅人才，并挖角数名谷歌中国高管。最近又传出关于Facebook欲收购中国一家刚起步的SNS网站Youkia.com借以进入中国市场的消息，成为网游行业各界人士关注的焦点。而《植物大战僵尸》《祖玛》等着名休闲游戏的开发商宝开游戏(PopCap)近日宣布，与中国SNS网站人人网结为战略合作伙伴关系，并将于数月内推出基于人人网平台的社交游戏。

　　SNS外企虎视眈眈，大陆游戏市场即将再起风云，要谨防别人抢了我们的“奶酪”！ 中国网民平均年龄非常低。据统计，66.7%的中国网民低于29岁，更有35.2%的网民的年龄在13岁到19岁之间。在这些网民当中，社交网站和娱乐性的应用软件最受欢迎。随着未来世界互联网玩家数目不断增长，社交游戏市场规模不断扩大，国内SNS社交游戏商应共同把握发展机遇，开拓SNS社交游戏市场。不可否认，中国本土社交游戏面临缺乏创新、“农场类”游戏泛滥、游戏作品生命周期短等问题。但就如同韩国人因爱国购买本国所产汽车一样，众多中国玩家期望国内SNS游戏能够公司抓住有利时机，在外企抢滩登陆还未站稳脚跟前，能够开发优秀的游戏。毕竟，每一位有爱国心的玩家还是盼望着在自己的国家里玩贴有“中国制造”标签的网游。