红旗插入网游世界 中青宝不可能的任务

　　多元布局，以量取胜

　　除了《梦回山海》，在中青宝的产品规划中，年底将上线《先锋演义》、《嘻哈堂》，明年将发布《三国游侠》，中青宝面市以及将要面市的网络游戏达10多款，但大多还都是走的传统路线。

　　如此大规模的新游戏上线，背后是中青宝的“以量取胜”策略。由于中青宝尚未推出过一款真正在市场有影响力的大型游戏，这样的策略也是现实约束下的最佳选择。

　　此外，中青宝也开始尝试布局其他细分市场。公司看好的领域是网页游戏、SNS游戏和手机游戏。上半年，中青宝推出了一款网页游戏《绝地战争》，毛利率高于传统游戏，但收入只有84.89万元,占总收入2.3%。

　　最近两年网页游戏人气飙升，但许多业内人士认为网页游戏并不主流，因为它满足的是没时间玩大型网游的玩家需求。网页游戏的另一个现状是进入的低门槛造成数量泛滥，但缺乏精品。在参与者盲目跟风的情况下，大多数网页游戏都绕不过生命周期仅3到6个月的死穴。

　　张云曾经看过一款SNS游戏，月收入过千万，非常受触动，因此也希望在SNS游戏上开辟一块增量市场。“目前国内做得比较好的社区游戏公司主要还是集中在海外运营，在国内还不是特别多，但中青宝打算做一个怎样的产品，何时推出还没有时间表。”

　　中青宝董秘郑楠芳解释了布局细分市场的理由：“网游行业从《传奇》开始，已经进入新的十年，竞争越来越激烈，产品同质化也越来越严重，但在这些新兴领域我们和排名靠前的厂商差距还没有那么大，所以实现快速布局对于加强以后的竞争力是有帮助的。”

　　“简单地说，中青宝的产品战略就是多元化、多题材、多产品，然后出精品。”郑楠芳说，“网页游戏我们有一个全资子公司，也在看一些小的游戏团队，有自主研发的游戏产品，也有跟别人联合代理的产品，已经走得比较成熟了。SNS这块，目前还没有出来自己的产品，基本上还是在做布局。手机游戏还在预研阶段。”

　　耿云提醒，中青宝在目前布局的三个细分市场都不是第一个进入者，比如SNS游戏已经被开心网、校内网等先入为主，后进入者将面临艰难的境地。“中青宝应该判断自己在哪个领域更有优势，然后找准一个点做精。”

　　对于手拿7.5亿现金的中青宝来说，除了不断推出新产品，其他无路可走。但是在既有的思路下，如何花掉这7.5亿都将是一大难题。

　　为了找到好的产品，中青宝推出了 “聚宝计划”，并由单独成立的子公司来负责执行这个计划。其具体采用合作模式，即中青宝控股，创业团队开发产品，进而成为公司旗下的一个研发单元。中青宝扮演的角色既是投资方，也是合作方，收益双方共享。

　　不过，即便遇到好产品，中青宝的团队能运作得非常好吗？业内好的网游同时在线量都已经超过百万，而中青宝的团队并无这样的运营经验，如果出现一款在线百万的游戏，单是稳定的服务这一项都并非轻而易举。

　　就在记者采访的当日，在中青宝前台看到一份来访记录，上面密密麻麻全是面试人员的登记记录，职位涵盖了策划、开发、测试，甚至客服各个岗位。而从上市以来，员工总数已经从上市时的500多人增加到目前的700人左右。

　　网游行业只要进来就能挣钱的时代已经结束了，偏偏创业板似乎不知道，给了中青宝足足7.5亿元。凭着这笔钱，公司上半年获得的利息收入接近600万元，而公司净利润总共也就是2079万元。

　　分析

　　作为“创业板网游第一股”的中青宝（SZ:300052）是国内唯一以红色网游为运营主体的网游公司，但是这一定位也正在阻碍公司的发展，单纯的红色网游难以打开更广阔的市场，公司已经意识到这一点，目前也在尝试进行多元化转型。新开发的“中国风”游戏因为采用2D回合制前景具有不确定性，而正在布局的网页游戏、SNS游戏和手机游戏也有缺乏重点之忧，公司未来之路迷茫。