Q3中国页游市场增长放缓需变革创新

　　根据艾瑞咨询最新的统计数据显示，2010第三季度中国网页游戏市场规模达为5.7亿元，环比上涨3.0%，所占市场份额基本不变。受客户端游戏推广影响，网页游戏市场增长较慢。网页游戏运营商所承受的市场压力大于以多人在线游戏为主要运营产品的网游运营商，网页游戏产品的运营成本虽然不高，但是随着市场的发展，同类产品想要获得玩家的认同，其需要付出的营销成本会不断增大；另一方面，受第三季度各类客户端游戏市场推广的影响，网页游戏的市场份额受到一定程度的挤压。

　　网页游戏增长的放缓，除了受网络游戏整体大环境的影响外，还面对来自各方的竞争，更具用户粘度的SNS崛起给网页游戏的发展带来了极大的挑战； 各类客户端游戏市场推广下的复苏都给网页类小游戏网站带来不小的压力。最往往最大的挑战还是来自自己，目前网页游戏类网站面临的最大问题仍然是内容过于简单又重复雷同的产品逐渐失去吸引力与玩家对游戏产品和用户体验的要求日益提高的矛盾。小游戏网站的进入技术门槛比较低，中小站长涉足机会较多。但正是这种低门槛让其面临着运营难的窘境。除了4399、7k7k等知名网页游戏网站运营良好外，大部分的中小网站处境艰难。

　　虽然被誉为“网页游戏之年”的2008年已经过去两年，网页游戏目前面临着种种困难，但该市场仍然有着较大的潜力可挖。4399创始人著名天使投资人蔡文胜曾经说过：“在线小游戏是一个非常阳光的市场。很多人在上班或者闲暇时间其实并不愿意花费很大的精力去玩那些大型游戏，小游戏是一种非常好的娱乐平台。这个市场的前景是广阔的。”

　　据近期对网民的抽样调查也显示，绝大多数的网民会在休闲甚至上班时间选择网页游戏网站，通过简单无需安装的网页游戏获得休闲乐趣。而一些成年网民也表示：“不仅像我们这样的上班族会选择网页游戏，现在的一些4、5岁的儿童也会去玩。像我的孩子，就会打开浏览器登录一个叫4377小游戏的网页游戏站点，进行简单的游戏。我都很惊讶他是怎么学会的，估计在幼儿园，周围的小朋友都在玩。真不可思议！”

　　对于低龄儿童来说，单机游戏和网页游戏太复杂，并不适合。而网页游戏，往往都是一些简单易懂的休闲类游戏，用最简单的方式创造最大的乐趣，老少皆宜。这块市场不仅潜力巨大，且可以创造更多的附加价值。像奥比岛，摩尔庄园的成功，正是利用了低龄儿童父母代为付费的特点，通过网页游戏开发增值服务，寓教于乐。这正是中小网页游戏站点的未来发展方向，不能将盈利点仅仅停留在流量和广告上，中小网页游戏站点更需要通过变革创先，实现简单理念的成倍变现。面向更为细分的用户群，抓住用户需求了解用户心理，开发更多的增值服务，并与第三方平台整合推广，相信中小网页游戏网站将会是未来中国网络游戏的新的增长点，促进网页游戏市场焕发新的“春天”。