前言
据不完全统计，2011年有超过30款以“武侠”概念包装的网游产品上线。武侠游戏与海外大作成为2011年中国游戏产业的两条主线。
在这些武侠游戏中，有五款大作以其开发商品牌和相对密集的市场投入显得更为引人关注。事实上，如果将2011年的武侠题材游戏在市场上的竞合描述成一场混战的话，《倚天屠龙记》、《鹿鼎记》、《书剑恩仇录》、《笑傲江湖》和《九阴真经》各自的市场策略会主导混战的方向。
为前瞻性地展望这场即将发生的混战，多玩北京新闻中心花了一个月的时间进行了与武侠游戏相关的几个调研。调研的结论是， 2011年各热门武侠游戏中，《鹿鼎记》胜算最大、《笑傲江湖》次之，其余各产品并非其公司战略核心，可能因为资源等多方面问题影响市场成绩。但总体有助于推热这一题材。
而在具体可能发生的战例中，《鹿鼎记》VS《笑傲江湖》，以及《笑傲江湖》VS《九阴真经》会是业内的热门事件。其中前者是无属性用户与渠道之争，可能形成拉锯战，最后《鹿鼎记》因产品更具普适性而略胜一筹；而后者是忠实用户与产品设计之争，胜负取决于《九阴真经》的运气，但只要不是市场对于颠覆型的武侠竞技系统不认可，这一战完美即使屈居下风也不会吃亏。
“金庸”、“武侠”与无属性用户
但基于严肃的产品定义而言，武侠游戏是一个非常模糊的概念，通常意义上认为，游戏套用了武侠内容的世界观即可称为武侠游戏。但这一概念并没有严格的注释：几乎所有具备PVP内容的网游都可以宣称自己是武侠游戏；而也有极端的玩家认为，这个世界上不存在武侠游戏。
完美时空曾希望做一个调研：需求武侠游戏的玩家市场，究竟有多大？但这一调研无法完成。既有包括上述武侠游戏概念不清的原因，也有绝大多数玩家的“武侠需求”是无法归类的原因。但来自798game方面的消息称，经过他们的统计，国内目前有2000万武侠游戏用户。
而在对号称自己是武侠游戏的玩家的访问中，玩家可以分为两类：一类有清晰的游戏诉求，对市面上已有或将有的游戏有大致的了解，并多数已经选择了自己将要玩的游戏；另一类则很模糊地认为“自己大概喜欢玩武侠游戏”吧，并没有明确的游戏诉求和对某款产品的倾向——近似于无属性用户。
这两类用户并没有严肃的数据可以描述其群体规模，但业内普遍认为前者与后者的比例是1:9甚至更为夸张。
这种“普遍认为”有利于各游戏企业，因为需求模糊的玩家越多，无属性的玩家越多，游戏企业旗下产品所可能揽来的用户越多。对于已经坚定选择了产品的玩家，如果选择的不是自己，游戏公司是无能为力的。
所以，随着游戏产品拉新措施的执行，两类武侠玩家的比例会逐步缩小。但缩小了依然比例悬殊。
而在武侠游戏的市场活动过程中，“金庸正版”的提法成为了一个话题。在年初的游戏产业年会上，完美时空董事长池宇峰甚至把这一问题上升到了全行业的知识产权高度。
但“金庸正版”对游戏产品的推广究竟有多大作用？
有业内人士直言不讳认为，这一提法所能直接影响到的人群，不到自己目标群体的10%。这一说法很好理解，“金庸”的影响力所能导入的用户，多居于70后80初的年龄段，而该年龄段用户并非目前网游主流用户。
该业内人士补充道，“金庸武侠”事实上是“正版武侠”概念的一个锦上添花的背书。而“正版武侠”的市场需求很大，有数量庞大的游戏用户需求“正宗武侠”游戏而不得。且这些用户大多并无明确的游戏诉求，可被市场营销所引导。
但退一步而言，市场营销同样可以引导其改变对“正宗武侠”的观念。只要市场工作到位，市面上大部分游戏都可以成为此类用户心中的“正宗武侠”。
商战群像的沙盘推演
2011年已经过去了近一个季度，受春节淡季的影响2011年第一季度暂时没有出现大的游戏竞品之间的商业竞争。
但是商战很快会发生。
（1）刚刚入戏的五月
完美时空今年发布的第一款新游戏《倚天屠龙记》已于3月30日开始了具有openbeta性质的内测，其百度指数在内测当天高达21922，虽然由于其2D属性且同名小说、影视剧等众多，百度指数并不能完全反应其实际运营情况，但走势相对不错。
但与《倚天屠龙记》的市场竞品是同期的《征途2》、《凡人修仙传》等2D游戏。虽然其宣传口号为“金庸十四部、倚天最江湖”，但其对于武侠游戏用户的需求并不是那么迫切。而武侠之战也并未因《倚天屠龙记》而早早开场
当完美时空率先扬起武侠大旗的时候，畅游旗下的重点产品《鹿鼎记》已宣布4月25日开始不删档封测——这是开展的信号。
与此同时，完美旗下的《笑傲江湖》仍在内部版本的测试，麒麟游戏旗下的《书剑恩仇录》也在进行低调的内部准备。
此外，久游旗下的《流星蝴蝶剑》亦在进行公司内部测试。对于此前在《神兵传奇》上吃了大亏的久游，当前并没有太多的市场策略，依然在谨慎地调校程序——这对于技术积累薄弱的久游来说，并不是容易的事情。2011年的这场商战，久游压根还没有入场。但是，如果久游运气好，那么《流星蝴蝶剑》直接面对的会是《九阴真经》与《笑傲江湖》——以久游过去的传统，会让这场战斗更加血腥。
并没有其他厂商在这一时期将主力放在“武侠”这个热点上。所以，真正开战，要从5月以后开始。
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