（2）《鹿鼎记》拿下了暑期档之前的先发优势
《鹿鼎记》开发前后累加可以计为长达四年，且在后期后有大量海外开发团队参与。这款定位为3D幻想武侠网游的产品更像是多个风格各异的游戏的集合。但畅游方面坚持认为《鹿鼎记》本质上是一款武侠游戏。在拥有金庸授权的情况下，《鹿鼎记》在市场宣传中也确实打出了“金庸群侠”的卖点。
但对《鹿鼎记》而言最重要的还是其稳定成熟的系统和畅游全面支持的资源，使得这款产品几乎没有失败的理由。但与其量级相似的大作，完美旗下的《笑傲江湖》也会在同期开始大量市场活动。
除了“金庸正版”之外，畅游还有两个策略重点：群像化与娱乐营销。群像化包括已经开始推广的“金庸群侠”概念，此外还有尽可能多的角色和场景风格，在其“外语空间”中甚至是科幻化的。畅游在试图告知自己的潜在玩家：你需要什么样的武侠想象，都可以在鹿鼎记找到。正如前面所言，《鹿鼎记》的系统大而全，有能力承载更多元化的内容。事实上，《鹿鼎记》已经开始试图表达这样一个概念：这并不只是一款产品，而是多款产品、多种世界观和多样玩法的合集。而在娱乐营销方面，《鹿鼎记》会试图从其他用户平台上导入年龄层次偏低，社会阅历较浅，对于影视娱乐有比较简单直接的偏好和追逐的人群，这批热衷于低端偶像剧的用户中时间较空余、网络使用度较高的部分可以被拉入游戏中。换而言之，《鹿鼎记》同时在推进游戏性主流人群和社区性主流人群的构建，然后很可能在游戏中互相转化提高黏性和付费渗透率。
在此战的另一方，《笑傲江湖》方面尚未明确透露其策略重点。目前完美方面暂定的是其大力推广的游戏竞技系统创新和文化营销。《笑傲江湖》在产品设计上倾向无明确职业设定，具有自定义技能的设置，游戏性上强调操作感和打击感。其技术上的创新感觉较鲜明，是一款个性化的产品——这也是《笑傲江湖》迄今为止的主要卖点。在4月份之后，《笑傲江湖》很可能会启动一个目前尚不知细节的文化营销项目，目的在全国民范围内炒热“金庸武侠”的概念，使70后与80后重新提升对于金庸武侠的兴趣和对完美旗下产品的关注，对于并在90后群体中获得“金庸武侠的标准是由完美时空制定的”这一印象。这是一个长线的计划，并不涉及太细的ROI。所以这一文化营销必然是要配合很多战术级的措施才能实现游戏人数和营收的增长——但那些措施是未知的。
以上对比可以发现，两者的策略可能会引起直接的交锋。而这种交锋将在“前暑期档”开始，一直持续到年底。
《鹿鼎记》会先于《笑傲江湖》出招，所以很可能在大家刚刚对“金庸群侠”的网游有概念的时候，完美举起大旗“金庸武侠在我这里”。那么所谓的“武侠游戏玩家”会出现一次分化，一部分人在两者之间做出选择，另一部分人可能对两者都有所失望——通常情况是答案多余一个等于没有。
这次用户流动的波动相对而言对《鹿鼎记》更有利一些。因为在产品层面上《鹿鼎记》更加大众。如果《鹿鼎记》的内测用户流入《笑傲江湖》，很可能把原本为完美的市场策略所打动的轻度游戏玩家带回《鹿鼎记》。所以，《鹿鼎记》如果选择跟进完美打出的“金庸牌”，并无坏处。而在更大的层面上，《鹿鼎记》占领娱乐偏好用户，《笑傲江湖》占领操作偏好用户，并不会冲突——而且显然前者比后者更普遍。
所以就目前所知的各种计划而言，如果说《鹿鼎记》对阵《笑傲江湖》的话，《鹿鼎记》会因为档期更优、普适性更强而在《笑傲江湖》公测前胜出。但《笑傲江湖》项目组曾表示对于无属性用户的争取策略是他们严格保密的内容，所以不知道在年底时，《笑傲江湖》是否有机会争取到大量用户而成为一款国民级网游。
（3）乱斗的暑期档没有赢家
每年的暑期档对于网游公司而言都是重大的机会和严峻的考验。对于在暑期档中上线的游戏产品而言，其要考虑的市场竞争已经不能依据题材来划分了。执着于某类型游戏或者某题材游戏的玩家终究是少数。在网游整体用户增量有限的情况下，所有档期相近，用户群体特征相近的游戏都可能成为竞品。在Q2没有大规模宣传的网游在暑期档的市场策略会相对采取守势。争取尽可能廉价的流量和用户是较为实用的做法。
在今年的暑期档，“金庸”或者“武侠”会湮没在各种各样的游戏卖点宣传中。并不是商战的唯一主角。但这时单机武侠游戏的入场将使战场更加混乱。
目前已确定将在暑期档发布的国产单机游戏有两款：百游代理发行的《仙剑奇侠传5》与798game推出的单机游戏《七剑群侠传》。
但事实上这两者并不发生直接冲突。对于《仙剑奇侠传5》，与其说这是一款武侠游戏，不如说这是一款爱情游戏。这款产品在题材上的号召力具有特殊性，而且可以和其他网游兼容。《仙剑奇侠传5》在暑期档没有竞品。
包括798game即将推出的单机游戏《七剑群侠传》，亦不是其竞品。《七剑群侠传》目前的市场策略是绑在798game母公司德信集团旗下另一类似Wii的体感PC外设产品上销售，走家电和数码产品的渠道——这对于一个RPG游戏来说并不十分靠谱。但798game对于这款游戏具体的目的和策略都尚未敲定，所以未来存在一定的可能性。
《七剑群侠传》是从2010年上半年即发布的3D网游《七剑》中提取任务线索和素材资源生成的一个单机游戏，技术上相对稳定成熟。事实上，就市场而言，当多款正版金庸互相掐架的时候，突然冒出一个正版梁羽生，如果操作得当，确实有差异营销的效果。而且国产单机游戏有天然的玩家号召力。如果798game有亏本的觉悟和不忌讳盗版的心态来全面推广，几乎可以覆盖所有今年期待武侠游戏的人群。而所有打通单机版《七剑群侠传》的玩家，要再次导入《七剑OL》中将轻而易举——那是一个非常可观的玩家数量。
在暑期档的商战中，是明处热闹繁荣一团和气，暗处拳拳到肉的竞争。对于流量和用户的价格战，对渠道和媒体资源的争夺将是这一时期商战的主要内容。
而待到9月份开学之后，大潮褪去能看清谁在裸泳，也能明眼辨出暑期档的赢家是谁。
而对于本文范围内的调研对象，可以在暑期档末期宣布成功的，《鹿鼎记》与《倚天屠龙记》的可能性大一些。这很大程度上有赖于完整的宣传和测试周期。
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