SNS2.0一统网络江湖 商业模式勃发

　　除SNS网站营销方式呈现多样化趋势外，从竞争格局可以发现，市场细分、定位精准也已经成为SNS格局发展的重要趋势。垂直细分类的SNS网站纷纷涌现，如商务类、时尚类、IT类、本地类、育儿类、艺术类、户外类等。

　　以尚趣网(VSUCH)为例，从其内容来看，尚趣网的所有板块均以时尚为题，邀各路明星从时尚的角度来进行自我展示，如服饰配搭诀窍、收藏的精品等，致力于打造时尚互动社区和时尚购物平台。

　　而进军儿童SNS领域的淘米网络公司最近刚刚获得启明创投500万美元的投资。启明创投董事总经理甘剑平表示，中国拥有近2亿的儿童用户，但针对6-14岁儿童的服务还未见非常成功的案例，这当然一个创业的“蓝海”。根据投资界人士介绍，2008年美国有超过10个儿童虚拟世界项目共获得3亿美元的投资。

　　借鉴失败的泪水

　　不过也有专家认为目前大量的同质化竞争，显示国内SNS网站仍处于“拓荒”阶段，也还难以爆发出真正的商业价值。校内网、海内网、开心网、51.com、若邻网、占座网、天际网、泡我网、聚友网、一起网、5G、饭否网……这仅是目前国内SNS网站的一小部分。

　　一些网站虽然通过不断增加新游戏组件来刺激用户的新鲜感、提升用户黏度，但类似的网页小游戏很快就会让用户产生审美疲劳，短暂的游戏生命周期、同质化竞争加剧是很多SNS网站的软肋所在。甚至有人士指出：“目前国内的SNS盈利能力很差，大多靠VC投资过日子。跟绝大多数的网游企业一样，还要面对生存的难题。”

　　以UUZONE(优友地带)为例，该SNS网站之前曾获得晨兴创投百万美元投资。2005年据称是UUZONE最为风光的时候，综合实力位列年度九大SNS之首，并号称注册用户有300万人。然而到2007年2月底，UUZONE突然无法访问，两个月之后，UUZONE的全部员工被解散，正式“倒下了”。

　　雅虎旗下的SNS网站Yahoo360，也于2009年7月13日正式关闭。据悉，该网站已上线四年多，但一直处于测试阶段。去年8月，雅虎还关闭了Mash网站，该网站也是雅虎进军社交网站的一次失败尝试。

　　而开心网刚刚火了几个月，就遭遇千橡网“攻击”。2008年10月14日，千橡网老总陈一舟宣称，千橡开心网(kaixin.com)正式上线。不少人认为，其界面与校内网相似，风格也与开心网差不多。半年后，开心网正式向北京市第二中级人民法院法院提起诉讼，要求千橡停止使用“山寨版”开心网，矛盾一触即发……

　　“目前，国内大多数SNS网站都是照抄Facebook的模板和机制，在资金和投资人的压力下大力利用网络游戏来吸引用户和创造营收，但Facebook本身是一个代表美国社交文化的社交平台，而不是一个游戏交互平台。”天上友嘉(Youkia)的CEO何啸威如是说。

　　另外，SNS的行业技术门槛并不高，与视频网站相比，带宽、服务器的使用成本也仅占其30%左右甚至更低。这也是导致行业同质化竞争严重的主要原因之一。而易观国际的分析师认为，国内的SNS市场尚未成熟，还不存在直接成功与失败案例，但尚未成功的原因是多方面的，包括产品、技术、推广、运营等，最核心的还是商业模式的不成熟，未能建立独有的核心竞争门槛。

　　还有专家认为，SNS是一套融合了信息科学技术、社会学、传播学等多学科的系统平台，从目前现有的产品来看还存在信息过载问题，如果用户的活跃好友添加到一定数量，好友产生的动态过多，用户难以快速找到最有价值的信息；其次是人与人关系还很简单化。在之后的人际关系度量、信息创造、发布、反馈等环节还有大量的优化工作需要完成。

　　获利解决方案出台

　　在启明创投合伙人甘剑平看来，尽管目前SNS行业竞争激烈，但关键还在于公司团队的执行能力、产品规划和用户的接受程度。

　　易观国际的分析师认为：多元化商业模式的探索，包括与广告、电子商务、网页游戏、交友招聘等模式的结合，以及用户体验的改进，包括平台的开放、多应用的集成、向移动互联网的延伸，都应该是SNS未来发展的主要方向；SNS广告效果监测体系的完善将助力SNS发展。

　　也有行业人士建议，SNS网站策划需要不断创新，将其他不同的行业植入互联网，引入新元素，同时线上线下互动，使用户对SNS网站的依赖程度加强，细分SNS网站的用户越来越多并产生归属感。随着后期细分市场的深入，SNS网站将更多扮演信息化提供商、咨询服务提供商、市场发展趋势的了解窗口、工作人员交流及聚集地、技术交流平台等。整合沟通，形成沟通生态圈，将是SNS的重要方向。