社交页游商Zynga联合软银扩张亚洲市场

　　据国外媒体报道，美国社交游戏开发公司Zynga将在近期对外宣布，其准备和日本软银结盟共同开发日本社交游戏市场。对于目前正处于市场下滑期的Zynga来说，这次和日本软银的合作将使其顺利拓展国际化业务，进一步丰富业务类型，从而为其公开上市铺平道路。

　　Zynga旗下的社交游戏近期访问量急速下滑，投资者对其发展前景的担忧情绪日益上涨。为缓和投资者的紧张情绪，Zynga需要通过将其业务国际化来使得用户类型多元化，并逐渐脱离对Facebook的过分依赖。近期Zynga旗下的FarmVille.com网站已经和微软MSN网站、雅虎网站等展开合作。但相比之下，这次和日本软银的结盟将更能提升投资者对其发展前景的信心。

　　Zynga目前是Facebook网站游戏项目的最大供应商，其公司估值大约在40亿至50亿美元之间。但在近几周，Zynga社交游戏访问量急速下跌10%左右，五月份Zynga社交游戏活跃用户数量由四月份的2.52亿下滑至2.192亿。其最大的社交游戏项目农场类社交游戏Farmville活跃用户量由四月份的8300万下滑至6800万。

　　和日本软银的结盟将有效帮助Zynga遏制其社交游戏访问量的下滑趋势。Zynga和日本软银结盟，对于共同开拓日本社交游戏市场可以起到优势互补的效应。Zynga可以借助软银雄厚的财力在日本拓展社交游戏市场，而软银可以借助Zynga的市场优势，把在Facebook网站上风靡一时的社交网络游戏植入日本移动社交网络中。鉴于日本移动社交网络拥有大量的客户源，且社交游戏项目竞争激烈程度相对较低，Zynga和日本软银结盟将在拓展日本社交游戏市场中获得双赢的结果。

　　在以点击量制胜的社交网络游戏市场中，充分保证活跃用户量是件非常困难但重要的工作。在美国，艺电、Crowdstar等游戏技术力量雄厚的公司可以通过推出更受欢迎的新游戏和Zynga公司抢夺客户源，但如果Zynga 公司可以将其游戏项目根植于日本移动社交网络中，并利用这个平台扩张亚洲市场，那么伴随着其扩张进度的发展，活跃用户量也会重新回到快速上涨的轨道中。另一方面，这个极具可行性的国际化扩张同时可以安抚投资者对其过于依赖Facebook网站及美国市场的紧张情绪。

　　此前，Zynga还收购了一家北京的社交游戏研发工作室XPD Media(员工数量40人)。市场分析师认为，这次收购是Zynga公司积极进行国际化扩张的前奏。