网游页游皆面临研发费猛增核心用户萎缩

　　中国网游市场“看上去很美”，但当海外游戏不断与国产游戏争市场后，竞争变得更加激烈。“血拼到底”可不是明智选择，于是，让游戏“走出去”就显得迫在眉睫。麒麟网总裁邢山虎就曾表示：“走向海外，这是迫不得已，也是行业宿命，更是大势所趋。古代为什么会有丝绸之路，就是因为丝绸在本地不能完全卖掉，卖到欧洲，能卖出天价。”

　　网络游戏是文化创意产业的核心内容之一，一个优秀的网游创意可以衍生出电影、图书、卡通等一系列产品，而中国网游市场缺乏海外出口，也导致中国电影、卡通等文化创意衍生品的海外市场被堵塞。那么，什么样的网游能适合海外玩家的口味?什么样的道具能让全球玩家心甘情愿掏腰包呢?

　　开发商 代理商

　　对高昂成本叫苦不迭

　　网游的开发费用迅猛增长的趋势正成为令开发商头疼的首要问题。与此同时，核心用户群却在一天天萎缩，无论游戏品质如何，没有谁敢担保哪款产品必定有利可图，能像《魔兽世界》那样大卖特卖的网游越来越少。

　　在这样的竞争环境中，“开发团队的成本是必须要控制的。”中青宝网策略发展副总、海外事业部总裁吴鹏表示，“好不容易组了一个团队，东拼西凑了一两千万，经过两三年，历经磨难做出来的游戏，还要和竞争对手杀得头破血流，想要收回成本是很难的。”

　　对开发商来说，减少成本迫在眉睫，对于代理商来说，高昂的游戏签约成本同样让他们无可奈何。美国Aeria Games业务发展经理卢伟明认为，中国游戏的签约成本确实比其他国家的要高很多，“我知道中国市场很大，但是作为一个国际运营商，代理游戏时一般会跟全球的游戏去考虑性价比。”

　　其实，代理一个游戏，除了要付签约金，还可能会有一些费用要持续支付给游戏原厂，再加上营销、设备、客服、人事及其他杂项，无疑加重了代理商的运营成本。此外，还要根据地域特点对游戏做出改动。俄罗斯Destiny Development中国商务代表孟阳对此深有体会，“有时候签约成本确实过于昂贵，而且我们国内的游戏有一个严重问题，就是同质化严重，基本上我们拿到的游戏都会马上调整，道具或职业设定都需要根据当地特定的习惯做一些修改。”

　　运营团队

　　处处讲究“门当户对”

　　开发商无异于一件商品的生产商，而运营商就相当于产品的渠道推广者，代理商就是异地的渠道推广者，开发商、运营商和代理商如何才能寻找到配合默契的队友达到双赢呢?美国Outspark公司陈金波认为，“主要看双方在理念、市场定位、运营能力、研发能力上能否相互认同。我们的运营厂商，谁在美国做得好，谁在欧洲做得好，都有一个细分，我认为这是一个趋势。”

　　中青宝网策略发展副总、海外事业部总裁吴鹏更看重团队，“如果是很可靠的团队来做，我可能对后台的关注程度就少一些。如果再有一个很好的美术团队，细节做得不错，那一定是让一个项目有与众不同之处。”