页游前景可观 小企业需以创新发展

　　网页游戏作为无端技术在互联网的首次展现，从07年进入国内以来迅速成为游戏产业的一颗新星。在第八届网博会网页高峰论坛上文化部市场司刘强处长对网页游戏发展的认可，也对页游的前景寄予厚望。在页游市场迅速发展的趋势下也造成了众多大型企业对网页游戏的插足，让小企业发展受到限制，甚至进入了难以生存的地步。

　　网页游戏的突飞猛进的发展

　　无端网游作为一种特殊的游戏类型，早在网络游戏盛行之前的Mud时代就已经存在，从文字游戏到用图形表示在到现在其游戏性和画面表现力足以和客户端抗衡，页游一直伴随着互联网在成长。网页游戏无论开发、推广成本，还是玩家入入门槛，都比客户端要低得多，使中国网游企业目光由大型网游逐步向网页模式延伸。

　　08年随着开心农场的兴起，SNS在原有的社区互动的基础上充分发挥了无端技术的优势。这种以农场为背景的网页社交游戏，以简单、易上手、互动性强的特点让各个年龄层的网名都为之关注，成为大家闲时休闲取乐的一种网上娱乐方式。

　　网页游戏以无需下载客户端，无需高配置，更不要太多的学习，仅需网络打开浏览器，点击即可直接游戏，方便快捷启动、切换方式，满足了白领和学生用户群体的特殊需求，更合适大众民情。这种模式不但适应了市场需求，更多的推进了网游行业的快速发展，迎合了网游新模式的诞生。

　　FACEBOOK引发社区游戏革命

　　SNS主体用户是学生和白领，同时学生和白领占中国互联网用户的绝大部份，病毒式营销、口碑相传的推广方式推动了SNS平台用户的爆发式增长。预计无端技术人群未来三年内将与客户端游戏平分秋色。

　　2007年10月，微软以2.4亿美元参股Facebook网站，进军网络社交市场。次年8月推出简体中文版本，正式进入中国市场。之后日本Mixi、美国Myspace、韩国赛我网、德国XING等世界各大社交平台竞相登陆中国。国内，以开心网、校内网为代表的社交网站，也陆续上线。

　　通过各种SNS平台的上线及互联网普及率的提升，截止09年底中国使用SNS平台的网民数突破一亿。这种趋势导致各种应用终端、以及网络平台也在向SNS模式效仿。

　　网页游戏门槛低 小公司生存难

　　页游采用无端科技的一个重要目的就是把SNS用户转化为网络游戏用户，但从SNS社区到客户端网游还是有较大差距的，所以采用了无端模式，点开页面同样能接触到网络游戏的精彩世界，让SNS用户能更快捷、方便的体验网络游戏的乐趣，接受网络游戏。由于社交网站架构的成本不高，添加第三方开发的游戏非常简单这两个原因的影响，无端游戏已经成为各中小社交网站争相添加的组件。

　　无端技术作为网页游戏的核心技术，通常产品开发周期普遍较短，相对客户端游戏的几年开发周期，网页游戏仅需要几个月。相应的在资金方面，传统的网游制作非常高一般随便都会达到上千万。而网页游戏，在投入方面最多也就是几百万甚至几十万。在程序上面也不需要花高额的引擎费用，对于一个新公司来说很容易投入的。

　　2009年中国网页游戏市场规模为9.9亿元，同比增长97.2%，预计到2010年年底将达到14.7亿元。艾瑞分析认为，未来中国网页游戏的收入将占到整个网络游戏总收入的5%至10%左右。然而，随着兼并暖潮的兴起，大型网络企业的涉足以及诸多新资本力量的杀入，网游业的竞争和挑战也愈发激烈。

　　创新生存根本

　　在用户方面，大型企业拥有大量老用户群体，以巨大用户数目为基础进入，并且其用户具备网络习惯性和游戏爱好。其在运营方面更有经验，在资金方面占优势，能获取更好的推广渠道，外加平台化的依托，使得众多大公司能顺利营造有效的盈利模式。相反，没有用户群体小公司或新公司，不但不具备这些实力，并且在运营上更缺乏经验，所以很容易走向失败。

　　因此，09年的游戏行业同质化的教训让众多游戏企业所惧怕。并且，游戏主管部门相关领导在会议上也多次提出产业需要创新，创新才能生存的理念。所以，只有选择创新，以富有创意和特色的产品和快速反应在竞争中幸存，以产品实力来占据市场，有效挖掘网站细分用户的差异化需求，开发新的、更契合用户需求的服务和产品，留住新老用户，靠本土化设计创意和积累慢慢发展壮大。（小小超）

　　创新、创意和对玩家需求的深度挖掘，将成为小企业取胜的法宝。