网游大佬谈网游加电影的跨界模式

　　1月24日消息，中视网元CEO陈阳、禹硕游戏总经理艾勇飞、798GAME副总裁李翔近日做客《新媒体投资沙龙》，就时下热门的网游、影视、文学、动漫几大娱乐产业相互融合及互动的商业模式及其背后的投资机会展开讨论。

　　据了解，由卡梅隆执导的电影《阿凡达》自1月4日正式在国内上映起就掀起观影热潮，同时这部科幻电影大作也引发国内网游行业的关注和反思。

　　李翔在谈及这一现象时表示，游戏公司从本质上讲是一个娱乐公司，卖的是跟美国电影一样是“爱与梦想”，因此游戏一样的可以拍成电影。他举例说现在《魔兽世界》筹拍电影版，也可能成为下一个《阿凡达》。李翔还透露，798GAME也有类似的计划要同步将自己的游戏拍成电影。

　　李翔认为，电影会成为游戏的一个附属角色。将游戏拍成电影一方面可以吸引很多游戏用户，另一方面可以起到一个正面宣传形象。

　　相对李翔对网游行业网游跨界创新的乐观，陈阳与艾勇飞则相对谨慎。陈阳认为，电影公司将电影同步改编成游戏更多的是基于品牌考虑，真正有经验的游戏公司借助电影做改编游戏时非常谨慎。

　　陈阳指出，对于网游公司来说，跨界运营风险不在技术投入，很大的一块就是获得用户的成本及如何降低用户流失成本。网游公司涉足跨界运营首先的着眼点应该是对用户的斟酌。

　　艾勇飞认为，完美时空当初投资拍电影《非常完美》并非靠电影赚钱，而是希望通过电影能够给游戏拉来更多的玩家。对于一般网游公司来说，如果不了解电影的运营流程，将面临很大风险，并很难做进去。在艾勇飞看来，网游企业跨界运营主要是要找到共同点，能将资源整合。

　　据悉，随着完美时空《非常完美》案例的出现，盛大网络和湖南广电在影视方面合作展开，网游公司开始越来越多跨界创新。近日麒麟游戏也证实将进入电影行业，并有大动作。
网游大佬谈跨界：魔兽可做成新版《阿凡达》(腾讯科技摄制)

　　精彩观点：

　　李翔：游戏公司从本质上讲是一个娱乐公司，卖的是跟美国电影一样是“爱与梦想”。但是是为了实现心目当中的一个梦想所以才来玩网络游戏，经过这个本质之后，为什么网游部分很多时候会跟其他的文化有一些相关，包括电影改编游戏，游戏改编电影，小说改编成游戏，因为他们本质上都是一样的，他们都是一个娱乐，都是一个文化现象。
李翔：中国人大部分都比较喜欢“侠”，侠义的精神从小就融在我们的血液里，大家很喜欢看金庸的一些小说，你把网游本身做成这样的一个背景，很容易能够让这些用户能够产生共鸣。

　　艾勇飞：本身网络游戏市场发展非常快，同时竞争也非常激烈，网络小说改编成网络游戏实际上它是一种新时代眼球经济的表现，因为本身高人气的网络小说可以给网游厂家指出了最关注的一些方向，同时网络游戏如果做出来之后，又可以对原著人气有提升。

　　李翔：我觉得由小说改编成网游成功关键在于能不能体现小说内部的这种魂。很多游戏只是一个很单纯的打，猛一看好像很爽，很解恨。但是如果说60分钟一个电影从头一直不停的打，中间没有高潮，没有起伏，再高的刺激也会变平淡。真正的好的东西是波荡起伏的，一个完整的世界给你虚拟出在那个时代背景下各种各样人的状况。

　　陈阳：比如说一些很新的小说，MMO的小说和穿越的小说，行文是行云流水，走哪儿算哪儿，可能整个世界观各方面读起来让人很畅快，但是它的整个世界观是很单薄的。像比如说我们现在一些武侠小说为什么很适合改编做MMO，里边关于什么叫对立，还有什么样的文化，这本书是很厚重的。

　　艾勇飞：本身网络游戏市场发展非常快，同时竞争也非常激烈，网络小说改编成网络游戏实际上是一种新时代眼球经济的表现，因为本身高人气的网络小说可以给网游厂家指出了最关注的方向，同时网络游戏如果做出来之后，它又可以对原著人气有提升，所以应该是一个互补双赢的局面。

　　陈阳：比如说如果你想这个电影的品牌传播得很快，传播得很大的话，这些电影往往是一些商业片，剧情片或者是动作片，但是它往往内涵就不够深刻。真正有经验的游戏公司借助电影做改编游戏的时候，其实是很谨慎的，比我们想象的要谨慎很多。

　　李翔：其实我是不太赞同“卡梅隆”的观点，尤其是游戏是电影的附属的说法，我所认为的应该是电影是游戏本身的一个附属，因为电影本身就是一个通常90分钟的小短片，跟游戏没法比。

　　陈阳：现在很多网游公司上市的时候在资金充裕的时候必然要考虑这一块，其实我觉得它考虑的倒不是它为什么要去跨界，这不是它的出发点，这只是它的手段而已，它的出发点实际上就是一个平台战略。对于他来说，跨界这一块就涉及到选什么的问题。有些公司选择了用小说对战平台，有些公司选择了用影视公司或者是动漫这样的一些。

　　以下是本期新媒体沙龙实录：
　　主持人：“50分钟带您深入了解一个TMT投资领域！”，各位上午好，欢迎来到由博瑞传播和腾讯科技联合主办的第17期《新媒体投资沙龙》，我是主持人苏丹，来自博瑞传播。

　　时尚界这些年经常使用到一个时髦的词，叫“跨界”（Crossover），比如服装品牌PRADA联合了韩国手机厂商LG一起推出的PRADA手机，因创意奇特强强联手而轻松获得轰动效应。

　　“跨界”风吹到网络游戏行业，也掀起了一波不小的“吸金潮”——贺岁大片《阿凡达》游戏与电影实现同步震撼上市，《完美时空》携手章子怡揭开“泛文化娱乐产业”大幕，然后还有今年非常火的电影，它是电影和游戏在全球同一时间上映。

　　还是大家非常清楚的盛大网络左手联姻湖南广电，右手布局文化主题公园等。于是有人大胆猜测，未来中国牌的“迪士尼”也许正会诞生在拥有雄厚资金而且野心勃勃的网游厂商中。

　　网游跨界到底是“噱头”还是“真金白银”？今天的《新媒体投资沙龙》邀请来三位尊贵的业界嘉宾，和大家一同探讨这个话题。首先有请各位跟观众打个招呼，自我介绍一下好吗？从李总先。

　　李翔：大家好！我是798GAME的李翔。798GAME是一个比较新兴的研发和运营网络游戏运营商，我们目前来讲，在整个网游行业还是比较新的公司，从2010年开始我们可能会逐步有声音出来，2010年我们会有七款游戏上线，随着2010年的过去，大家会对我们越来越了解。

　　艾勇飞：大家好！我是禹硕游戏公司的艾勇飞，我们公司在长春有吉林动画学院，还有动画公司，在北京有网站公司，我们在上海有游戏公司，我们公司有一个新型的游戏公司，我们有自己自主研发的产品，也有代理运营的产品。

　　陈阳：大家好！我是中视网元CEO陈阳，以前它是以单机代理为特色，现在我们公司除了单机的行销业务之外，我们自己对网游的研发和运营投入了相当的力量，在2009年、2010年和今后几年当中，我们在北京和上海的研发队伍会陆续为大家贡献一些好的网游产品。

　　主持人：今天的三位嘉宾都比较谦虚，我们今天的话题是网游跨界，李总那边刚才没有介绍，其实他们的母公司是纳斯达克上市公司，做无线方面的业务，未来可能也在无线和网友之间有一个连接，所以说我帮他们做一下广告。

　　我们进入今天的讨论，谈到跨界，听起来是一个新名词，实际上在网游行业里的应用不是特别新了，资深的策划人都知道，一个典型的应用是把古典文学作品或者是网上流行的网络小说改编成了网络游戏，比如说金庸的《天龙八部OL》，还有金庸的《鹿鼎记》。还有网络游戏方面的《兽血沸腾OL》，今年成绩很不错，包括未来我们也很期待的《鬼吹灯OL》等等。

　　我们暂时称这种应用为网络游戏跨界的前端应用，因为它是属于前期创作之中的，第一个问题先抛给李总，798GAME改编了粱羽生先生的《七剑下天山》，为什么这样的应用会如此的流行呢？大家都很喜欢将古典文学作品改编成网络游戏呢？