吴萌：网页游戏推动行业未来发展

　　吴萌，2007年加入动网先锋，任总裁一职。2008年推出由动网先锋研发的模拟经营类网页游戏《商业大亨OL》，一经推出便成为国内最受欢迎的网页游戏之一，时至今日依然经久不衰，堪称模拟经营类网页游戏的巅峰之作。

　　在2010中国网络游戏行业峰会上，吴萌先生就其对网页游戏行业的深刻理解，与我们分享了他从业以来所积累的经验、以及对网页游戏前景的看法——网页游戏必将成为发展的趋势，并推动整个行业未来的发展。

　　以下为演讲实录：

　　各位领导、各位嘉宾，下午好！我今天要讲的题目是网页游戏将推动行业未来的发展。这里主要跟大家分享一下我们过去两三年做的一些经验。

　　一、动网先锋产品介绍

　　我们公司现在有四款产品，第一款叫商业大亨，现在做了两年时间，而且在市场是比较主流的游戏。第二款产品叫超级明星，我们现在给腾讯代理。第三款产品叫做富人国，现在已经开始公测。第四款叫植物怪兽，现在已经发售到美国、日本、德国等很多国家。

　　二、网页游戏行业现状

　　市场规模。2010年网页游戏市场规模超过30亿，比09年提高3倍，占客户端市场10%。我对这个市场理解是这样的，这个市场规模不断攀升的同时，在我们每个产品或者新用户的时候，成本已超过5倍的提升，但是网页游戏借助联运这种模式下，其实网页游戏的营销成本相比客户端还是很低。

　　用户规模。2010年网页游戏用户规模超过3000万，跟去年相比翻1倍多，社交游戏用户规模超过1亿。我为什么要提社交游戏？这种近似游戏方式，社交游戏良好的付费习惯，其实为网页游戏提供很好的基础，可以说游戏用户都是网页游戏的潜在用户。

　　产品规模。2010年网页游戏产量预计为300款，总产品数量为700款。月收入1000万、2000万、3000万的产品分别为10款、5款、2款。

　　这里有一个数据大家要关注，运营超过一年以上，月收入仍超过1千万的产品，超过6款。这个数据告诉我们网页游戏的生命周期可能比这个还要更长。一开始大家就认为是三个月或者六个月，现在可能不止，我们动网先锋已经做了两年了，我们要把这款产品做三年、五年。当研发产品大幅度提升的同时，产品盈利规模也在不断提高，而且保持着非常良好的持续性。我主要从这三个点总结一下这个行业的现状。

　　三、为什么是网页游戏推动行业发展

　　合作角度：

　　网页游戏可以让所有的网站都能赚钱。在网页游戏之前，整个互联网用户资源都是闲置，被浪费的，更多的网站是通过广告赚钱，但是广告存在一个问题，用户的价值很难体现，你说你的用户价值黏性，你是社区，你的用户价值高，怎么体现？在广告主那边很难体现。其次，你做了广告之后，用户体验会降低。还有收入很不持续，今天有广告费，明天这个费用就没了。所以网页游戏的出现，帮助网站赚钱，而且可以将你的用户价值充分体现，还可以帮你培养用户习惯。你的用户付费的时候很忠诚，而且收入很持续，推一次用户，后面是持续付费。而且目前网页游戏已经成为众多网站收入支柱。我们可以看一下包括360，开心网等等，都做的不错。

　　用户角度：

　　迎合用户的碎片时间。现在我们整个互联网是一个信息爆炸的时代，用户的时间被瓜分的越来越少，今天看了一下微博，看看新闻，看看NBA，用户很少有时间专注在某一款产品上，这个时候我们产品该怎么做？要让用户获得快乐的同时，花更少的时间去满足他的碎片时间需求。网页游戏本身是一个低成本、低门槛的娱乐方式，确实满足了大众用户的需求。当我们以后做这种产品的时候，应该尽量往这方面靠拢。

　　技术角度：

　　乍一看有点虚，什么云计算。但是从客观来讲这个理论，现在随着3G上网的普及，未来可能你只要有一个移动终端，就可以享受非常精彩的网页游戏。未来是一种随时随地、多平台、多终端都可以去玩。

　　举个例子，手机已经价格很便宜了，可能一千元以下就有非常智能的手机，手机可以做的事情很多，网页游戏非常吻合用户的碎片时间，而且手机电池一直是一个问题，持续玩游戏肯定不行，手机就没电了，但是网页游戏正好适合这个事情，我不需要你一直在上面点，你点一下就可以了。

　　今年美国刚过GDC标准大会，美国一个公司有一个新技术，可以让用户不用下载游戏客户端，用一个低配置的PC接入高速网络就可以体验HD的网，客户端有可能也向这个趋势发展，但是这个趋势和网页游戏是吻合的。所以结合这个角度，这是网页游戏的优势。

　　平台角度：

　　最容易实现跨平台。以后手机互联网规模有可能比整个互联网还要大，网页游戏这种先天的技术优势，包括更便捷，会与手机跨平台互通，包括新技术，HTML5普及后，网页游戏表现力和兼容性将显著提升，可通过多平台、多终端直接体验。移动互联网是趋势，网页游戏恰好能很好的满足用户需求。不需要长时间在线操作，手机电池抗不了多少电，又可以随时随地上网，非常吻合这种特性。

　　产品角度：

　　社交游戏逐渐靠近网页游戏。社交游戏的产品越来越复杂，越来越像网页游戏；社交游戏用户基础广泛，玩网页游戏不存在门槛，有过这种调查，玩过社交游戏的人基本上都会玩网页游戏。而且社交游戏用户有大量的基础，而且拥有良好的付费习惯。

　　综合以上几点，我认为网页游戏必将成为发展趋势，会推动整个行业的发展。

　　谢谢！