剖析网页游戏前景 三趋势助其健康发展

　　2006年前，《武林足球经理》、《天书奇谈》等多款网页游戏在国内已经取得了不俗的成绩，用户也已达到了一定规模。但受困于没有清晰的盈利模式支持，整个行业始终处于一种停滞不前的状态。而随着道具收费模式在网游行业的兴起，解决了困扰行业发展最大的收费问题，在突破了这个瓶颈后，网页游戏在未来的3年内也进入了一个迅猛的增长阶段。

　　根据艾瑞咨询的数据显示，2007年中国网页游戏的市场规模为1亿元，2008年达到5亿元，2009年甚至已经达到9.9亿元人民币。截止到 2010年4月，中国目前有网页游戏企业数百家，用户规模也达到了史无前例的1.05亿，但是在这看似良好的行业前景面前，在2010年的Q2季度市场规模却出现了3.2%的下滑，行业瓶颈已经明显的暴露出来。除了目前中国网页游戏市场的产品同质化且量化问题十分严重外，玩家对游戏品质要求的不断提高，内容过于简单无创新模式也正在导致产品逐渐失去吸引力。  

　　网页游戏市场规模在2010年已经出现下滑

　　但是在面对网页游戏巨大的发展前景和利益面前，如何保证行业的规范性，并促进其健康发展已经成了一个急需解决的问题。除了从其本身的游戏技术和品质提升，塑造页游品牌形象的影响力以及注重内外置广告的收入外。网页游戏的平台化运营，面对不同用户需求的游戏类型细分化，以及在国家三网融合政策大旗和3G网络普及迎来的手机与Web无缝链接的时代，都将从不同层面上直接或间接的促进行业的健康发展。

　　网页游戏瓶颈

　　相比于传统的大型客户端网游而言，网页游戏最大的特点就是其无端可以使得用户打开网页直接进入游戏，而轻松、休闲的游戏特点也可以使页游很好的积累用户。但也正因为网页游戏无端的特质导致了其弱配置要求和十分低廉的开放成本，大大降低了行业的进入门槛，促成了中国目前网页游戏市场极为不规范的局面。

页游成功率太低影响行业发展

　　现在每年新上线的网页游戏有300多款，而这些游戏的平均开发周期只有14个月，而各大厂商充斥着色情元素的广告成了其主要的营销手段，意在吸引玩家进入游戏快速圈钱。我们经常看到一款网页游戏面市之初，各种广告铺天盖地而来，在吸引众多玩家经历短暂高潮后便开始大规模合区，最后停服，而这段时间往往不会超过半年。目前除了“农场”这样的社区网页游戏可以保持长时间的用户活跃度外，其余类型网页游戏基本没有好的生存环境。

　　网页游戏平台化

　　 网页游戏的联合运营曾风靡一时，比如大家熟知的CPA注册推广模式，联合运营受益分成模式，CPS用户消费效果分成模式。而这些联合运营模式的主要目的意在推广过程中可以尽可能的扩大用户覆盖面和节约推广成本，但此举也往往忽略了一款产品的核心价值和影响力所在。但是一款页游产品的联合运营在平台上实施进行将会很好的规避此缺点。  

网页游戏平台化运营有助于促进行业的规范性