趣游张海：未来三年页游手机用户将超PC

　　中国投资网：您对整体行业的判断？

　　张海：

　　作为2010年一线的网页游戏公司，要分两类，一类是以运营为主的公司，运营型的公司判断标准最主要的指标就是“收入”，这类型的公司一定要有一到两款收入过千万的产品，单款游戏能够达到5万人同时在线。另一类公司是纯研发型的公司，这一类的公司主要是看游戏产品的产量和质量，作为一线的研发型游戏公司一年至少要有3-5款以上的WEBGAME（网页游戏）产品，目前行业内能研发游戏又能成功运营产品并达到营收比较高的企业还是比较少的。

　　在WEBGAME （网页游戏）产品中，MMO的ARPU值应该是最多的，一般一款好的游戏月ARPU值应该是在500-1000元左右，战争策略类的游戏ARPU值应该是200-500元/月，RPG游戏的ARPU值在这两种游戏之间。

　　判断一款游戏的好坏，我们可以从游戏的用户数、在线人数以及产品的日活跃用户等多个角度来看，另外一款游戏也要看他的转化率、付费率、以及活跃用户数等。用户在线数等多个指标都与游戏的运营和市场能力有关，收入上千万的游戏，不管是独家运营还是联合运营，服务器应该都在500组以上，2010年第一梯队的游戏就包括：《仙域》、《傲视天地》、《凡人修真》、《明朝时代》、《弹弹堂》、《商业大亨》、《天策》、《热血三国》等。

　　一款好的游戏，开发团队的市场资源和运营能力比较弱才会做联合运营的事情，但是联合运营很强调市场的监控力度，联合运营对于市场整体的规划明显没有独家代理的强，联合运营如果控制的不好，会缩短一个产品的生命周期，独家代理的游戏我们可以更好的控制和把握产品和用户的需求，延长游戏产品的生命周期，再考虑利润的环节和媒体的同质化，所以对于我们来说更愿意独家代理产品。

　　中国投资网：2010年网页游戏整体上有哪些变化趋势？

　　张海：

　　2010年整个WEBGAME领域最大的亮点就是用户群的扩充和产品品质的不断提高。在用户群方面，一方面，通过不同的平台推广，是的WEBGAME不断有新鲜的用户加入；另一方面，有端游戏的用户也开始在玩网页游戏了。而且现在大的一些游戏公司包括盛大、蜗牛、完美、腾讯等都开始在网页游戏领域布局，就是因为这些大的游戏公司的加入，使得整个WEBGAME游戏领域加快了用户增长速度。随着用户整体规模的增长，产品的品质也有很大的提升。

　　特别是一些拥有用户优势的平台加入，加快了玩家的导入，对于像腾讯这样拥有大量用户资源优势的平台，推广哪一款游戏都会得到很好的市场反馈，在资源方面盛大、百度、腾讯这样的先天优势是无法撼动的，所以他们的加入对行业的影响力是间接的。

　　游戏的跨平台趋势

　　因为WEBGAME（网页游戏）的盈利模式清晰，所以目前市场上的手机游戏厂商也希望将自己的游戏去跨平台运作，希望有时间去适应WEBGAME的产品环境，特别是产品设计理念和对市场的认识，但是WEBGAME（网页游戏）一定不能当作副业来做的，一定要专业的去分析和研究用户和产品，即便是题材产品有基础也要为WEBGAME（网页游戏）花时间多琢磨。

　　3G网络的普及，会让终端产品的运行环境大大提高，包括现在推出的Gphone，已经可以支持Flash技术，网页游戏的前端都是Flash 做的。未来，对于网页游戏的用户手机终端超过PC是必然的，原因在于两方面，第一，手机用户基数要比PC大；第二是网络环境的完善和智能手机的普及，从我们的判断来看这样的市场变化可能会在3年以后。

　　目前网页游戏的用户主要还是集中在中小城市，主要集中在长三角、珠三角和东北三省，年龄上WEBGAME的活跃用户比例22岁以下的仅占到20%。跟客户端网络游戏的用户特征还是有一定的区别。

　　游戏与传统的网络游戏竞争关系

　　目前网页游戏还不足以撼动客户端游戏，客户端游戏已经积累了近10年， 10年积累出来的是用户对产品的认知程度和熟悉程度，包括对游戏产生的文化依赖性还比较长。客户端游戏对用户和产品的研究和熟悉程度也比网页游戏强，所以网页游戏短期之内不足以对客户端游戏有较大的影响，现在网页游戏市场占中国整个游戏市场还不到10%。但在北美市场网页游戏与客户端游戏的比例已经站到 5：5了。

　　理想的状态下，技术发展的趋势是肯定要抛弃客户端的，未来基于服务器端的交互技术的提升、以及带宽的增加会让网页游戏更加流畅，整个网页游戏的产品效果会达到客户端游戏的标准，用户再也不用下1-2G的客户端，只需要浏览器就可以登录。随着技术的发展包括云计算等技术的推动，用户的实时数据交互数据会更加顺畅。

　　游戏的生命周期

　　生命周期短是WEBGAME整体产品的特点， WEBGAME（网页游戏）的用户门槛比较低，容易进也容易出，但是随着品质和服务的提高，游戏产品的生命周期已经有所提升，即便是现在我们也能看到好的 WEBGAME（网页游戏）产品的生命周期已经达到2年或是3年以上，我相信如果把产品运营的好，像客户端游戏一样，网页游戏产品的生命周期也会延长至 5-10年。