未来三年网页游戏的手机用户将超PC

　　WEBGAME在中国的快速发展已经有三年的时间了，三年对于一个庞杂的生物群落来说已经形成了自己特有的生态系统和精细的产业链结构，对于一个被大家看好的“金矿”产业来说，层出不穷的新游戏，不断扩充的用户群，使这个产业给我们带来了越来越多的惊喜。

　　从我们的观察来看，2010年整个WEBGAME（网页游戏）市场如果不算Social game仅仅在国内市场能有10个亿以上的市场规模， 2010年WEBGAME（网页游戏）的种类比较丰富，做的成功的游戏除了MMO的《仙域》之外，还有SLG类型的《傲视天地》收入也是不错的，在RPG领域里《明朝时代》和《凡人修真》也是千万级收入的，这几个游戏类型和种类都各不相同，但表现都很不错。2010年，WEBGAME（网页游戏）的新游戏发行数量和去年相比没有太多增长，今年平均每天会有1-2款游戏上市，一年下来差不多有500-600款游戏，从游戏的品质上来看，游戏质量已经有了很大的飞跃。我们可以看到现在MMO即时战斗类型的WEBGAME（网页游戏）产品已经具备了2.5D的客户端游戏的表现力，整体游戏的品质要比09年上市的游戏好很多。

　　从用户角度来看，现在WEBGAME（网页游戏）用户的年龄分布与客户端游戏的用户是比较相近的，而且现在客户端网游的用户群开始转向WEBGAME（网页游戏），这种变化是一种必然的趋势，用户的选择是取决于游戏的表现力和可玩性，对于用户体验来说，WEBGAME（网页游戏）方便性要强于客户端游戏，WEBGAME（网页游戏）相对而言游戏性比较轻，沉溺的程度也比客户端游戏更轻一些。

　　另外，我觉得2010年以网页游戏作为主要盈利模式的公司数量总量上有所下降，拥有高质量核心产品的公司还是少数，市场洗牌在所难免，生存下来的公司一方面是产品的品质要跟得上用户的挑选，另外一方面要有稳定的、可运转的资金保障，才能让公司存活下来，所以这个行业里的企业数量会渐渐减少的。

　　作为2010年一线的网页游戏公司，要分两类，一类是以运营为主的公司，运营型的公司判断标准最主要的指标就是“收入”，这类型的公司一定要有一到两款收入过千万的产品，单款游戏能够达到5万人同时在线。另一类公司是纯研发型的公司，这一类的公司主要是看游戏产品的产量和质量，作为一线的研发型游戏公司一年至少要有3-5款以上的WEBGAME（网页游戏）产品，目前行业内能研发游戏又能成功运营产品并达到营收比较高的企业还是比较少的。

　　在WEBGAME （网页游戏）产品中，MMO的ARPU值应该是最多的，一般一款好的游戏月ARPU值应该是在500-1000元左右，战争策略类的游戏ARPU值应该是200-500元/月，RPG游戏的ARPU值在这两种游戏之间。

　　判断一款游戏的好坏，我们可以从游戏的用户数、在线人数以及产品的日活跃用户等多个角度来看，另外一款游戏也要看他的转化率、付费率、以及活跃用户数等。用户在线数等多个指标都与游戏的运营和市场能力有关，收入上千万的游戏，不管是独家运营还是联合运营，服务器应该都在500组以上，2010年第一梯队的游戏就包括：《仙域》、《傲视天地》、《凡人修真》、《明朝时代》、《弹弹堂》、《商业大亨》、《天策》、《热血三国》等。

　　一款好的游戏，开发团队的市场资源和运营能力比较弱才会做联合运营的事情，但是联合运营很强调市场的监控力度，联合运营对于市场整体的规划明显没有独家代理的强，联合运营如果控制的不好，会缩短一个产品的生命周期，独家代理的游戏我们可以更好的控制和把握产品和用户的需求，延长游戏产品的生命周期，再考虑利润的环节和媒体的同质化，所以对于我们来说更愿意独家代理产品。

　　2010年整个WEBGAME领域最大的亮点就是用户群的扩充和产品品质的不断提高。在用户群方面，一方面，通过不同的平台推广，是的WEBGAME不断有新鲜的用户加入；另一方面，有端游戏的用户也开始在玩网页游戏了。而且现在大的一些游戏公司包括盛大、蜗牛、完美、腾讯等都开始在网页游戏领域布局，就是因为这些大的游戏公司的加入，使得整个WEBGAME游戏领域加快了用户增长速度。随着用户整体规模的增长，产品的品质也有很大的提升。

　　特别是一些拥有用户优势的平台加入，加快了玩家的导入，对于像腾讯这样拥有大量用户资源优势的平台，推广哪一款游戏都会得到很好的市场反馈，在资源方面盛大、百度、腾讯这样的先天优势是无法撼动的，所以他们的加入对行业的影响力是间接的。

　　因为WEBGAME（网页游戏）的盈利模式清晰，所以目前市场上的手机游戏厂商也希望将自己的游戏去跨平台运作，希望有时间去适应WEBGAME的产品环境，特别是产品设计理念和对市场的认识，但是WEBGAME（网页游戏）一定不能当作副业来做的，一定要专业的去分析和研究用户和产品，即便是题材产品有基础也要为WEBGAME（网页游戏）花时间多琢磨。

　　3G网络的普及，会让终端产品的运行环境大大提高，包括现在推出的Gphone，已经可以支持Flash技术， 网页游戏的前端都是Flash 做的。未来，对于网页游戏的用户手机终端超过PC是必然的，原因在于两方面，第一，手机用户基数要比PC大；第二是网络环境的完善和智能手机的普及，从我们的判断来看这样的市场变化可能会在3年以后。

　　目前网页游戏的用户主要还是集中在中小城市，主要集中在长三角、珠三角和东北三省，年龄上WEBGAME的活跃用户比例22岁以下的仅占到20%。跟客户端网络游戏的用户特征还是有一定的区别。