2010中国网络游戏行业峰会记录（上）

　　凌海：

　　各位尊敬的领导、先生们，女士们，以及各位媒体朋友们早上好！

　　今天很高兴能跟大家一起来网游行业公益联盟的揭幕，我们内心呼唤着联盟的产生，让我们多为行业、社会做事情。

　　今天的这个话题给到我，我压力很大。网游行业的未来趋势，我们来谈真的是有一些妄自菲薄，但有一些公司自己的感想，谈不上未来网游的趋势，所以我们站在盛大的角度，站在网游行业的局部来看整个未来，我们有几点感想，给各位报告一下。

　　正如刚才主持人所说，网游行业经历了十年的飞速发展，他的成长率在七八年前，我很高兴的跟很多朋友方向，我们年增长是过100%。到09年的时候速度开始放慢，到今年的时候，说实在的已经开始了很大的阻碍。这一现象我们一点都不吃惊，因为我们整个行业已经经历过这一时期。记得五年前，盛大网络刚上市不久，当时也经历这么一个时刻。虽然说还是在增长，但明显发现用户在线时长的简短，新用户的增加变缓。导致我们公司在05年采取了一个很大的，当时在行业内讨论比较多的一个模式的变化。就是由收费模式转向免费的模式。

　　免费模式到了今天，又是一个五年，我不知道这个五年是巧合还是其他的什么原因，但的确从种种财务数据表明，从整个行业的数据表明，我们的增长不但变化而且开始了一定的下降。这是一个巨大的行业压力，这个压力并不是来源于整个互联网的用户不增长，反国投看整个互联网的用户跟五年前一样还在飞速的增长，特别是移动互联网的用户急剧增长。腾讯的微博就是移动互联网发展的一个典范，我也作过用户的调研，的确有很多的用户花了很多的时间，到微博上，微博上带来的乐趣其实一点不压于现代网络游戏给他们带来的乐趣，而花费和知识的获得也是非常不错。花费很低，知识和互动感非常强。

　　产业究竟出现一个什么样的问题，这促使盛大必须认真的反思，我们觉得这些问题来自于行业内的从业者。在五年、十年的过程中，我们仔细的看一看整个行业属90%以上的游戏都是围绕一个单点PVP发展。一个PVP，我跟我的朋友再好，我们也是要来PK一下，要决斗一下，尽管可能是友情的，但在虚拟社会的地位PVP是永恒不变的宗旨，这一直驾驭着网游的核心试验。未来得试验未来五年我们网游是不是需要发自内心变一变。基于很多的数据的表明，今天跟各位的分享主要是三点。

　　第一，未来五年（我谈不上十年），多类型更多的深度无疑是产业的方向。我在业界走的比较多，当然在公司的管理更多。昨天我又去了延庆，因为我们投资了一步电影《新龙门客栈》，请了李连杰、周迅等等，盛大在行业链中横向发展，我们投资了这样一个电影。我去现场探班，说实在我有80%的好奇，20%的工作，我去看一看。作为跟我们游戏行业非常相似的电影行业，他们在现场是如何工作的。有跟我想象不一样的，但也有想象非常让我震惊的，我们这个产业需要有这样一个精神。徐克是这部片子的总导演，我去现场，有五六个场景，一个场景我待了两个小时，两个小时李连杰是益基金的董事长，两个小时没有拍出一个场景，我都冻的快瘫了，就一个台词“来吧，有总我们就比比”，延庆很冷，徐克他躲在有空调的大巴里，看着摄象头，两个小时这一镜头一直拍。我们反过来看他的理念，为什么要重复拍，我发现了，一个场景有这么厚的一打文案，后边有风光、蓝烟飘起，李连杰从烟雾中走出来，还有一匹马。

　　在座的我们问问自己，我们做一个游戏副本的时候，有没有这么厚的文案。徐克拍的动作片一个场景做到电影里也就是二十秒、三十秒，用这么长的拍，我们在游戏中的策划有没有这么厚，我知道有很多项目来找我们的时候，整个加起来也就是20几页的项目书，我想做这么一个游戏，他就来了。恰巧这种方案在很多公司还认同，当然包括以前我们也认同过。作为一个非常相近的电影行业，我认为我们就处在电影行业一九一几年时期。

　　所以说从深度来讲有很大的空间，我们要对得起用户的一个体验，都是体验经济。从广度来讲，不要围绕一个核心PVP衍生下去。有很多的种类，有很多的点可以让用户在互联网中体验到一种不同的感受。

　　去年在网博会上和各位分享过三个创新，其中一个创新提到了高晓松制作人的体系。说实在前年我们开始做制作人体系的深挖，我们很早就有制作人体系，但制作人体系不是很深化，深挖这一年之后，制作人体系非常系统，我稍微改动的学习了好莱坞的制作人体系，今天我看见徐克导演两个小时在零上五度左右风很大的延庆，我走的时候这个场景还没有拍完。李连杰同志在那儿反复的走，我站在那儿我已经快麻木了，我还比李连杰年轻。我跟徐克聊到江湖两个字，把把精髓告诉我们两个字“江湖”，给我的感觉很深刻。《新龙门客栈》本来就是江湖片，什么是演义江湖，十几条理论。我们《传奇》游戏也是江湖，围绕江湖的定义，《传奇》这款游戏的收入远远高十十几倍、上百倍的电影收入，我们从业者是不是应该做更多的深度工作，在广度、多类型方面是不是做更多的工作。

　　今年我们受益一款游戏，叫做《龙之谷》，这是网页游戏非常优秀的一个作品。《龙之谷》为什么优秀，反过来看徐克拍摄的电影，我当时一个反映是电影打斗的大作，我终于明白，《龙之谷》是18的产品，在三年前找陈天桥说要投资，当时我们投资了他，并没有收购。这次我去韩国收购他的时候，发现他一个动作基本上是一套动作需要半个月做出来，而这半套的动作就需要打5千多招，这他得怎么设计。昨天我马上打电话到韩国问了一下，因为今天要做网游经验的分享。他果真设计网络产品动作的时候为什么需要花两周，结果他们是在AI上，并不是在动作的设备商做了两周，一个美工动作配套两周我见过，他是在AI上，这样才能让用户打到5000多招，这是什么概念？玩游戏的人都知道，而且用户很高兴，召集朋友帮他练的更多。这就是游戏让有深化和更多的体验方向。

　　网游的深度和广度，不同游戏类型的体验肯定是未来我们要做的一个方向，在我们的AI文案策划、美工等方面都有很多深化的地方。

　　同时我也希望各位在游戏从业者中，在座多提一些指导性的意见让我们更快速的发展。在深化和广度中，比较关注动作类网游，同时关注SPF的网络游戏，更关注社交类的网络游戏，社交类网络游戏，本来说实在网络游戏就是一个社会，就是一个社交类型，但跟大家理解的社交类的网络游戏是类似于开心网、FaceBook很多的游戏一样，我们从广义上讲都是社交游戏。但从狭义来讲，端到端联通创造一个新用户的互动，这是未来三到五年非常重要的方向，而盛大在这方面也会做很大的投入和努力。

　　第二，多区域。

　　在座各位都在海外开拓我们的事业。我看到我的朋友石海，请了一批海外的朋友在上海的酒吧喝酒喝爬下，非常的辛苦。我们盛大完美同样做这样的事情，取得一定的成绩，但我们发现还有更好的方法，在未来由单点的变成平台化的输出。我们发现这一点主要是来自于FaceBook，FaceBook是一个开放的平台，国内当然也在努力开放，不知道会开放成什么样。梁总长做了一个游戏，不用担心发行渠道、收费渠道，只要你做的游戏好玩，往FaceBook一放就等着收钱。我们要找一些本地的运营商，本地运营商的价值在海外拓展过程中，可以放到第二位了。有更多强劲的平台，而这一平台上不单单让我们在产品上衍生、发展，并且还可以取得很多的数据。如果你跟FaceBook跟这些相关的公司签一个协议，他有大量的数据供你分析，比国内开放很多。

　　以此为原形我们发现，FaceBook找盛大谈，一个卖、一个不卖，不一定谈的融。去年我们业界大家知道的（MOQU），小游戏平台，聚集的人数虽然没有FaceBook这么强大，但他是游戏用户聚集全球业界数一数二的。这样的平台借鉴，让我们极大的迅速的开拓了从产品输出到海外输出的文化之路。我相信这一点也能让我们中国的文化有更快速的途径通向海外。我只做了一个小小的Fish游戏放到了（MOQU）上，一下子效益很好。国外对中国的元素，因为本来这就是一个水墨风格的典型的中国元素的大作，放上去之后用户的评价是，水墨元素让我陶醉。

　　所以说文化走出去，又有了新的路，原来一单谈一单，一个做一个，有大量的售前、售后的支撑体系，我们文化可以借助海外的平台迅速的输出。这一点对中国海外文化的输出是一个福音，也是未来网游产业很重要的一个方向。

　　第三，多平台。

　　三网融合带来跨平台的区域，非常丰富的展现在网游者的面前。昨天会议上我们的CEO明显的说出了投入重金，也投入各种各样的配套，向移动互联网的应用中迅速蔓延。这一点在我们公司的年会上做了一个调研，国庆以后收到大量的短信，很多朋友手机换号了，换的是186联通的号。一个人用了移动的或者说以前的手机号十几年，突然告诉我换号，号也不是很好，为什么换号？无疑想到他是用了iPhone4，无疑想到了他用的是iPhone新的解决方案，因为一动不再是通信的需要，而是获得知识和信息、娱乐最强大终端的需要。

　　刚才看到旁边的王教授，按我的理解，他是一个非常令人尊重的学究，他在我心目中的形象就是这样，他坐在我旁边用手机看新闻。有什么事的时候，马上拿出来查询一下。这一种力量的普及是非常巨大的原动力。再加上中国本身是非常强大的推动，而且所有的硬件厂商都在用重金，上千亿的市场砸向我们用户的时候我们面临巨大的空间。前一阵子我们同事太太生孩子，我知道他太太是做技术的，他说我要回去多照顾。我说你不仅要多照顾，你在家还要做一件事，搜集一下中国的菜谱。我提了菜谱的五点要求，做一个在iPhone上做一个中国菜谱的应用，如果在座各位有手机的话可以看到他现在的应用排名在前二十名。就一个女孩子怀孕在家编了这么一个程序，把中国菜谱的文化输出排到了前二十名。当然本身是免费的，现在开始收费了。只花了这么一点时间，在中国的菜谱上，我相信没有什么版权。这种强大平台到来的时候，这种需求强大产生的时候，真的很管用。我是没有下，但我相信我太太可能会下。

　　我们的未来在移动互联网上，在不同的平台上有了更大的空间。所以我相信网络游戏未来会更精彩、更丰富。但我们的从业者，在这努力的方向上我们应该认清楚自己更适合做哪条路，努力的走。在多平台上，我们也跟大家分享一下，我们觉得应该遵循轻快通这三个原则。第一是轻度，我们的从业人员很喜欢做重应用，重客户端、重美工、重深度、重黏性度，但这里边一定要轻度。第二是更新要快，当时给我的同事太太提出的要求，第一是要更新快，基本上每天更新十个菜，不知道现在她还在做还是说给其他人做，但每天更新十个菜谱上。用户在移动上的应用要求一定要快。第三是通，PC端以及移动端乃至三网融合PV显示端一定要通，特别是关系变化上的通，这一点非常重要。

　　今天我就在这儿跟大家分享未来三到五年网游盛大方面会走的方向。

　　谢谢大家！